【2019微博紅包玩法解讀】春節(jié)營(yíng)銷沒(méi)思路？不如先讓紅包飛起來(lái)！發(fā)表時(shí)間：2019-01-31 13:07 “您錢(qián)包中的XXX卡券即將過(guò)期，請(qǐng)盡快使用哦” “恭喜您搶到@XX公司發(fā)出的粉絲紅包0.97元” 每年過(guò)完元旦，各大公司的紅包大戰(zhàn)就陸續(xù)拉開(kāi)了帷幕。在微博，去年共有1.8億人參與了搶紅包活動(dòng)，25億個(gè)紅包被一搶而空，平均每分鐘約有4萬(wàn)個(gè)紅包被搶完。而微博又作為企業(yè)營(yíng)銷的主陣地，在這大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的搶紅包、拆紅包背后，自然是免不了企業(yè)的一場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)。有的企業(yè)憑借參與微博“讓紅包飛”熱點(diǎn)，從默默無(wú)聞晉升百萬(wàn)藍(lán)V；有的企業(yè)巧借卡券核銷的形式，賺得盆滿缽滿。 馬上就要進(jìn)入“讓紅包飛”月了，借這篇文章來(lái)解讀如何利用幾毛錢(qián)的紅包，四兩撥千斤，達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)的營(yíng)銷效果。 為什么在微博上發(fā)紅包？ 1. 微博紅包具有天然的漣漪式傳播效應(yīng)。一方面，網(wǎng)友領(lǐng)取企業(yè)紅包后會(huì)自動(dòng)分享一條微博，帶有企業(yè)信息的紅包層層擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)最大幅度的曝光。另一方面，今年“讓紅包飛”也推出了【錦鯉紅包】玩法，用戶通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)指定帶有錦鯉標(biāo)識(shí)的微博參與互動(dòng)，有助于單條微博的多層級(jí)擴(kuò)散，將傳播效果最大化。 2. 微博紅包可以助力企業(yè)積累社交資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。領(lǐng)取紅包的用戶會(huì)自動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博，成為企業(yè)的粉絲，無(wú)論是當(dāng)下的紅包卡券核銷還是日后的官微促銷，對(duì)銷售引流的影響不言而喻。 漲粉、促活、賣貨…案例解讀紅包營(yíng)銷 從2011年推出讓紅包飛起，每年春節(jié)前后聯(lián)合企業(yè)、名人組團(tuán)發(fā)紅包，已經(jīng)成為微博粉絲通營(yíng)銷的常態(tài)。紅包好玩，也是營(yíng)銷的好舞臺(tái)。不同規(guī)模企業(yè)在如何借助紅包，達(dá)到營(yíng)銷目的呢？ 1. 40萬(wàn)卡券一搶而空！優(yōu)衣庫(kù)的線下引流玩法 春節(jié)象征著新的到來(lái)，家家戶戶都有“穿新衣”的習(xí)俗；春節(jié)也是一年中難得與家人團(tuán)聚的時(shí)光，發(fā)紅包&家庭購(gòu)物是新春期間最常見(jiàn)的2個(gè)場(chǎng)景。優(yōu)衣庫(kù)在去年新年期間，借助讓紅包飛向目標(biāo)人群廣派線下門(mén)店購(gòu)物卡券。一天內(nèi)，40萬(wàn)張卡券一搶而空，完成了門(mén)店引流目標(biāo)的同時(shí)，用戶搶紅包時(shí)觸發(fā)博文分享，完成了品牌信息的多重曝光&討論。
2. 漲粉80萬(wàn)！小米的漲粉促銷法 玩粉絲經(jīng)濟(jì)起家的小米，在春節(jié)期間，借助讓紅包飛也實(shí)現(xiàn)了漲粉和促銷兩大營(yíng)銷目標(biāo)。一方面聯(lián)合吳亦凡、劉昊然兩大流量男神發(fā)起明星聯(lián)手紅包，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅CEO雷軍以及企業(yè)賬號(hào)矩陣聯(lián)手發(fā)紅包；另一方面借助多個(gè)紅包運(yùn)營(yíng)資源位，實(shí)現(xiàn)了5000萬(wàn)+的曝光。最終，矩陣三大賬號(hào)漲粉80萬(wàn)，同步將80萬(wàn)張卡券送到消費(fèi)者手中。
3. 放大品牌力！嬌韻詩(shī)借紅包放大營(yíng)銷效果 新年到來(lái)之際，@法國(guó)嬌韻詩(shī) 發(fā)布了一支品牌視頻，以一只軟萌雪兔的尋寶之旅開(kāi)啟新年祝福。短短30秒的視頻，不僅承載了品牌“璀璨新年，嬌享新年”的美好祝福，更是在視頻右下角嵌入動(dòng)態(tài)紅包掛件，為用戶提供趣味互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)新一輪的傳播熱情。活動(dòng)博文收獲超2000萬(wàn)曝光量，新年視頻播放量超過(guò)600萬(wàn)，為新年借勢(shì)聚集了高聲量。
另外，嬌韻詩(shī)巧借春節(jié)期間微博用戶的行為習(xí)慣，綁定“紅包”搜索關(guān)鍵詞，打造品牌專屬搜索落地頁(yè)。利用微博用戶搜索“紅包”時(shí)的第一眼印象，嬌韻詩(shī)成功為新年活動(dòng)導(dǎo)入大量流量。一周之內(nèi)，微博用戶主動(dòng)搜索“紅包”35萬(wàn)次，品牌信息獲得了多重曝光。品牌話題頁(yè)#法國(guó)嬌韻詩(shī)的紅包#也以31萬(wàn)討論量打下輿論基礎(chǔ)，聚集更多粉絲關(guān)注。 今年新浪網(wǎng)廣告紅包營(yíng)銷入局方式有哪些？ 1. 企業(yè)紅包基礎(chǔ)包，花費(fèi) 10萬(wàn)元=4萬(wàn)張卡券+1萬(wàn)元現(xiàn)金 今年的基礎(chǔ)包玩法依然是10萬(wàn)元起步，內(nèi)含1萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包和4萬(wàn)張的卡券，一期上線7天，曝光量約為800萬(wàn)左右。用戶抽粉絲紅包前會(huì)默認(rèn)勾選分享中獎(jiǎng)，抽中卡券和現(xiàn)金會(huì)觸發(fā)分享，抽中 0.5元以上現(xiàn)金會(huì)自動(dòng)關(guān)注官微，有助于官微增粉與多層級(jí)擴(kuò)散。中小企業(yè)可以獲取大量粉絲，積累社交資產(chǎn)。 2. 錦鯉扭蛋機(jī)、財(cái)神卡，解鎖明星互動(dòng)玩法 2019年，推出了三大主題紅包玩法錦鯉紅包、扭蛋機(jī)和小財(cái)神。錦鯉紅包，瓜分千萬(wàn)獎(jiǎng)金；扭蛋機(jī)：轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)微博集扭蛋召喚除夕大紅包，為品牌帶來(lái)多層級(jí)廣泛傳播；小財(cái)神：吸引新用戶，激活老用戶，品牌冠名、植入獲新客。詳細(xì)玩法可以看下圖。如果您想要了解更多關(guān)于新浪廣告開(kāi)戶、新浪廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。
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行業(yè)信息 對(duì)于想通過(guò)新浪網(wǎng)廣告拓客的門(mén)店而言，“新浪網(wǎng)廣告推廣公司怎么找” 是投放前的核心問(wèn)題。選對(duì)推廣公司不僅能規(guī)避資質(zhì)、預(yù)算的坑，還能讓廣告準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群門(mén)店本身預(yù)算有限、資質(zhì)易卡關(guān)，更需掌握找新浪網(wǎng)廣告推廣公司的實(shí)操邏輯，避免盲目投流。一、新浪網(wǎng)廣告推廣公司怎么找？先明確核心需求門(mén)店找新浪網(wǎng)廣告推廣公司前，需先理清自身需求，避免匹配錯(cuò)服務(wù)商：資質(zhì)適配需求：行業(yè)廣告有嚴(yán)格的資質(zhì)要求（如生產(chǎn)商資質(zhì)... 新浪網(wǎng)作為綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，構(gòu)建了完整的廣告營(yíng)銷生態(tài)體系。其廣告平臺(tái)主要分為門(mén)戶展示廣告和準(zhǔn)確投放廣告兩大板塊，覆蓋新聞資訊、博客、微博等多元場(chǎng)景。主要廣告平臺(tái)詳解1. 門(mén)戶展示廣告流量特征：依托新浪網(wǎng)主站日均數(shù)億的PV流量，適合品牌曝光和形象塑造。主要廣告位：首頁(yè)通欄廣告：位于頁(yè)面頂部，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)新聞內(nèi)容頁(yè)嵌入式廣告：與資訊內(nèi)容深度結(jié)合專題合作廣告：針對(duì)熱點(diǎn)事件的定制化營(yíng)銷2. 扶翼廣告投... 做新浪微博廣告推廣的寶子誰(shuí)沒(méi)被審核卡過(guò)啊！上周投新品推廣，創(chuàng)意剛提交就被打回，改了3版還是“審核不通過(guò)”眼瞅著投放節(jié)點(diǎn)要錯(cuò)過(guò)，急得頭冒汗 后來(lái)問(wèn)了微博推廣老司機(jī)才知道：新浪微博廣告推廣有個(gè)“審核急救套路”先復(fù)制創(chuàng)意重新審核，還不行就走媒體協(xié)助通道，親測(cè)2小時(shí)就能救回投放！今天把新浪微博廣告推廣的審核急救攻略全扒給你們，別再干等審核啦！很多人投新浪微博廣告推廣時(shí)，遇到審核不通過(guò)只會(huì)死磕“改... 家人們誰(shuí)懂?。値团笥验_(kāi)新浪微博廣告推廣（也就是粉絲通），差點(diǎn)踩了巨坑 后臺(tái)彈出一句“先改昵稱和頭像，再搭建賬戶，不然建好就改不了”瞬間驚出冷汗！今天把壓箱底的干貨掏出來(lái)，3分鐘搞懂新浪微博廣告推廣開(kāi)戶前的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，新手直接抄作業(yè)！做過(guò)推廣的姐妹都知道，新浪微博廣告推廣核心就是“原生感”粉絲通廣告就是偽裝成普通微博的信息流廣告，用戶刷的時(shí)候不仔細(xì)看“推廣”標(biāo)，根本察覺(jué)不到是廣告。而賬號(hào)的... 寶子們！誰(shuí)懂啊？做本地生意投信息流廣告，錢(qián)砸進(jìn)去像打水漂——要么審核卡半天，要么流量來(lái)了不轉(zhuǎn)化？尤其是剛接觸微博粉絲通的公司，其實(shí)不用盲目砸預(yù)算，摸清規(guī)則就能省30%成本還漲轉(zhuǎn)化！今天把我摸透的粉絲通投放干貨全扒給你們，全是實(shí)操能直接用的！先劃要點(diǎn)：微博粉絲通的“素材合規(guī)=流量密碼”！很多商家一步就踩坑：素材類型亂混投。粉絲通明確支持短圖、長(zhǎng)圖、輪播卡片、橫版視頻這些素材，但不同類型不能混在... 一、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與用戶畫(huà)像新浪網(wǎng)作為綜合性門(mén)戶媒體，覆蓋高學(xué)歷、職業(yè)發(fā)展強(qiáng)需求人群，尤其適合考研培訓(xùn)類廣告投放。其用戶特征：年齡集中：22-30歲大學(xué)生、在職備考群體；地域分布：一二線城市占比高，對(duì)好的教育資源敏感；行為特點(diǎn)：主動(dòng)搜索資訊、關(guān)注教育政策，決策周期長(zhǎng)但轉(zhuǎn)化意向明確。二、廣告資源與投放鏈路1. 主要廣告位信息流圖文廣告：嵌入新聞資訊流，原生性強(qiáng)，適合品牌曝光與線索收集；搜索關(guān)鍵詞廣告... 在社交媒體廣告投放領(lǐng)域，微博粉絲通（又稱超級(jí)粉絲通）憑借社交屬性強(qiáng)、用戶活躍度高的優(yōu)勢(shì)成為品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播、線索獲取、電商轉(zhuǎn)化的重要渠道。其后臺(tái)采用 “廣告系列 - 廣告計(jì)劃 - 廣告創(chuàng)意” 三級(jí)結(jié)構(gòu)，每個(gè)層級(jí)的設(shè)置都直接影響投放效果。本文將從層級(jí)設(shè)置、定向技巧、創(chuàng)意選擇三個(gè)維度，拆解微博粉絲通的投放干貨，助力廣告主效率起量。一、三級(jí)結(jié)構(gòu)核心邏輯：系列定目標(biāo)，計(jì)劃管定向，創(chuàng)意做載體微博粉絲通... 作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶時(shí)代的標(biāo)志性平臺(tái)，新浪網(wǎng)憑借其強(qiáng)大的媒體屬性和豐富的內(nèi)容生態(tài)，在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域始終占據(jù)重要地位。其廣告推廣平臺(tái)整合了新浪網(wǎng)、新浪微博等核心資源，為廣告主提供了多元化的營(yíng)銷解決方案。一、新浪網(wǎng)廣告推廣平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)與用戶價(jià)值媒體矩陣優(yōu)勢(shì)新浪平臺(tái)擁有新浪網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站與新浪微博雙核心流量入口，覆蓋新聞資訊、娛樂(lè)體育、財(cái)經(jīng)科技等垂直領(lǐng)域。這種"門(mén)戶+社交"的媒體矩陣，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光與社... 做新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告推廣，是不是總遇到 “審核卡殼、成本飆升” 的難題？1 萬(wàn)消耗只拿 40 條線索，甚至因違規(guī)被限流？今天把新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告推廣的效率獲客邏輯拆明白，3 步避坑指南 + 平臺(tái)差異化策略，新手也能把線索成本壓到 90 元左右，預(yù)算花在刀刃上！一、新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告推廣痛點(diǎn)：別讓這些問(wèn)題拖垮效果很多機(jī)構(gòu)投新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告沒(méi)效果，根源都在這 3 點(diǎn)：資質(zhì)不全或宣傳違規(guī)，廣告直... 在新浪網(wǎng)投放廣告，主要通過(guò)其廣告平臺(tái)“新浪扶翼”進(jìn)行。以下是開(kāi)戶、投放及優(yōu)化的核心流程：開(kāi)戶與資質(zhì)準(zhǔn)備投放新浪網(wǎng)廣告首先需要開(kāi)通廣告主賬戶，核心資質(zhì)要求如下：· 營(yíng)業(yè)執(zhí)照：經(jīng)營(yíng)范圍需包含您計(jì)劃推廣的業(yè)務(wù)內(nèi)容。· 相關(guān)行業(yè)資質(zhì)：根據(jù)具體投放行業(yè)（如醫(yī)療、金融等），可能需要提供相應(yīng)的許可證或備案證明。廣告投放核心步驟1. 選擇廣告位與素材制作 新浪扶翼提供多種廣告形式，需根據(jù)版位要求... 手機(jī)新浪網(wǎng)的廣告版位主要分為信息流和圖片類兩大類型，具體版位和素材要求如下：僅供參考。| 版位類型 | 具體形式 | 素材尺寸要求 | | 信息流 | 長(zhǎng)標(biāo)題圖文/圖文 | 230*154，文件小于50k | | 組圖 | 230*154，文件小于30k | | 微動(dòng)大圖 | 710*354，文件小于60k | | 大圖 | 710*354，JPG/JPEG小于60k，GIF小于2048k ... 新浪網(wǎng)廣告投放的正確入口是新浪扶翼廣告平臺(tái)。在開(kāi)始搭建新浪廣告投流計(jì)劃前，需要確保已開(kāi)通廣告主賬戶并準(zhǔn)備好相關(guān)資質(zhì)材料。核心準(zhǔn)備步驟：登錄新浪扶翼廣告平臺(tái)后臺(tái)準(zhǔn)備好營(yíng)業(yè)執(zhí)照等開(kāi)戶資質(zhì)明確投放目標(biāo)和預(yù)算規(guī)劃落地頁(yè)制作要點(diǎn)落地頁(yè)制作是廣告投放的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，制作入口位于平臺(tái)頂部的“優(yōu)化中心”。落地頁(yè)不會(huì)單獨(dú)審核，需要與廣告計(jì)劃、創(chuàng)意一同提交審核。關(guān)鍵注意事項(xiàng)：使用官方建站工具制作落地頁(yè)確保頁(yè)面內(nèi)容與... 姐妹們！最近很多小伙伴問(wèn)我微博粉絲通如何投放企微？ 特別是關(guān)于 "轉(zhuǎn)化寶" 的問(wèn)題，今天就來(lái)給大家詳細(xì)解答！ 什么是微博粉絲通全域投放？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，全域投放就是讓你的廣告不僅僅出現(xiàn)在微博站內(nèi)，還能觸達(dá)更多平臺(tái)和場(chǎng)景！這意味著更大的曝光量和更多的潛在客戶但是yao 點(diǎn)來(lái)了：要想玩全域投放，需要搭配一個(gè)工具 ——轉(zhuǎn)化寶！ 轉(zhuǎn)化寶是什么？為什么需要它？轉(zhuǎn)化寶（zhuanhua bao... 姐妹們！在新浪網(wǎng)廣告投放中是不是經(jīng)常遇到這些問(wèn)題："到底該選哪種競(jìng)價(jià)策略？""為什么別人的成本那么低？""預(yù)算總是花不完或者超支？"今天就來(lái)跟大家詳細(xì)解析新浪網(wǎng)廣告的三大競(jìng)價(jià)策略，讓你的投放效果瞬間提升！ 小 A 與經(jīng)理的新浪網(wǎng)廣告投放對(duì)話小 A：經(jīng)理，在新浪網(wǎng)廣告投放里，常見(jiàn)的競(jìng)價(jià)策略有哪些呀？經(jīng)理：新浪網(wǎng)廣告主要有三種 ——最大轉(zhuǎn)化、穩(wěn)定成本、最優(yōu)成本，核心區(qū)別就在 "要不要設(shè)轉(zhuǎn)化出... 寶子們！今天武漢聚億媒跟大家分享一下最近在微博粉絲通投放的血淚經(jīng)驗(yàn)我可是踩了不少坑才總結(jié)出這些干貨！如果你也在做微博推廣，一定要認(rèn)真看完這篇筆記，避免走彎路！ 計(jì)費(fèi)模式大揭秘！別再被表面現(xiàn)象騙了剛開(kāi)始投放的時(shí)候，我天真地以為選了 "點(diǎn)擊目標(biāo)" 就是按 CPC 計(jì)費(fèi)，結(jié)果... 你們懂的真相是：微博粉絲通只支持 CPM 計(jì)費(fèi)！ 不管你選曝光、點(diǎn)擊還是互動(dòng)目標(biāo)，之后都是按千次曝光收錢(qián)... 做新浪網(wǎng)廣告投放的寶子們，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)廣告跑著跑著，效果越來(lái)越差，成本還居高不下？很可能是你忽略了一個(gè)關(guān)鍵操作 —— 定期清理低質(zhì)素材！今天就來(lái)聊聊為啥要清理、怎么清理，幫你把新浪網(wǎng)廣告的投放效果拉滿～在新浪網(wǎng)廣告投放中，系統(tǒng)會(huì)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行 “潛力評(píng)估”，那些長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)消耗、表現(xiàn)低迷的 “低潛” 創(chuàng)意，會(huì)被系統(tǒng)標(biāo)記。這些低質(zhì)素材就像 “拖油瓶”，會(huì)嚴(yán)重浪費(fèi)系統(tǒng)的探索機(jī)會(huì)。想象一下，系統(tǒng)的資源和精力... 在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮中，新浪網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)的綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，以其龐大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的影響力，成為眾多企業(yè)廣告投放的重要陣地。然而，如同任何營(yíng)銷渠道，新浪網(wǎng)門(mén)戶廣告投放有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與不可忽視的短板。深入剖析這些優(yōu)缺點(diǎn)，有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地制定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)廣告投放效益較大化。龐大用戶基數(shù)帶來(lái)高曝光潛力新浪網(wǎng)擁有數(shù)億量級(jí)的注冊(cè)用戶，每日活躍用戶達(dá)數(shù)千萬(wàn)之多。如此龐大的用戶群體，為廣告投放提供了廣闊的傳... 在新浪網(wǎng)廣告投放中，不少小伙伴會(huì)疑惑：“為啥我的廣告總?cè)逼毓猓俊?其實(shí)，掌握 “多素材策略” 就能破解流量困局！今天就來(lái)拆解新浪網(wǎng)廣告投放的核心邏輯，教你用多素材 + 創(chuàng)意優(yōu)化，讓曝光量直線飆升一、多素材計(jì)劃，新浪網(wǎng)廣告曝光的 “流量密碼”在新浪網(wǎng)廣告投放里，多素材計(jì)劃和單素材計(jì)劃的曝光差距，能用 “天差地別” 形容！當(dāng)用戶觸發(fā)廣告請(qǐng)求時(shí)，多素材計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)瞬間凸顯：? 召回概率碾壓：新浪... 寶子們，做新浪網(wǎng)廣告投放，素材測(cè)試可太關(guān)鍵了！但好多人容易陷入 “隨機(jī)測(cè)試” 的坑，錢(qián)花了效果還沒(méi)搞清楚。今天就來(lái)分享科學(xué)的素材測(cè)試方法，讓新浪網(wǎng)廣告投放效果直接起飛～一、拒絕隨機(jī)，科學(xué)測(cè)試才靠譜在新浪網(wǎng)廣告素材測(cè)試中，千萬(wàn)別隨機(jī)選素材就投！得用科學(xué)方法，比如 A/B 測(cè)試。每次只改變一個(gè)變量，像長(zhǎng)文案和短文案對(duì)比、不同 BGM 測(cè)試、不同賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)等。這樣才能準(zhǔn)確知道到底是哪個(gè)因素影響了新浪... 在信息傳播多元化的當(dāng)下，新浪門(mén)戶媒體廣告投放憑借其廣泛的用戶覆蓋和權(quán)威的平臺(tái)屬性，依然是品牌推廣的重要選擇。本文以莓茶在新浪的廣告投放為例，解析其通過(guò)準(zhǔn)確策略實(shí)現(xiàn)加粉目標(biāo)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為同類產(chǎn)品的門(mén)戶媒體推廣提供參考。一、投放背景與核心目標(biāo)莓茶作為一款具有地方特色的茶飲產(chǎn)品，憑借獨(dú)特的口感和潛在的健康價(jià)值，逐漸進(jìn)入大眾視野。但由于品牌知名度有限，亟需通過(guò)有效的推廣擴(kuò)大受眾群體，積累潛在消費(fèi)者。... |
