干貨 | 微博粉絲通廣告投放經(jīng)驗(yàn)分享

現(xiàn)在很多人都在說微博開始不火了，微博已經(jīng)不行了，那么你為什么注銷掉自己的微博賬號(hào)呢？而且你還是會(huì)時(shí)不時(shí)地刷一下微博看看最新的熱搜發(fā)生了什么事。要知道，可能不活躍的只是你的微博，你再去看看微信搞笑排行版和TFBOYS的粉絲日?；钴S度！不過，說微博不行，確實(shí)有很多企業(yè)微博很boring，讓很多人都已經(jīng)懶得看他們王婆賣瓜了。

如果你對(duì)新浪粉絲通廣告還不算很了解，而你一打開微博就看到了自己沒有關(guān)注的賬號(hào)的博文內(nèi)容或者賬號(hào)推薦，這些就是通過粉絲通投放給你的廣告。

如果你對(duì)粉絲通有一些了解，那下面這些內(nèi)容，你一定有些了解的。

比如，微博粉絲通推廣有博文推廣，賬號(hào)推廣，應(yīng)用推廣三種形式。又比如，“粉絲通-博文推廣”展現(xiàn)機(jī)制：-博“粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流中；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置；同一條推廣信息只會(huì)對(duì)用戶展現(xiàn)一次；粉絲通推廣精準(zhǔn)投放廣告引擎會(huì)控制用戶媒體看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率；粉絲通-博文推廣使用“推廣給目標(biāo)用戶的粉絲”功能后，目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊、關(guān)注行為將有可能觸發(fā)并將原生廣告推廣到該目標(biāo)用戶的粉絲。

下面的一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，主要是可以不斷優(yōu)化操作的賬戶，接下來就分享給大家。

1、出價(jià)從最低價(jià)開始試，很多人第一次投粉絲通，不清楚自己該出多少錢，系統(tǒng)建議出價(jià)一般都偏高，所以建議就從最低價(jià)開始試，多試幾次就知道大概在多少錢就會(huì)有曝光和互動(dòng)。

2、博文推廣有CPM和CPE兩種競(jìng)價(jià)方式，賬號(hào)推廣和應(yīng)用推廣都是CPE競(jìng)價(jià)方式。

3、粉絲通后臺(tái)的互動(dòng)數(shù)是指：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+加關(guān)注數(shù)+收藏?cái)?shù)+點(diǎn)擊短鏈數(shù)+贊數(shù)。沒有評(píng)論數(shù)。所以如果你是用CPE來競(jìng)價(jià)的，只要用戶觸發(fā)以上任何一種行為的，廣告費(fèi)用就會(huì)產(chǎn)生消耗。

4、可以適當(dāng)?shù)爻鰞r(jià)高一點(diǎn)。如果你在后臺(tái)已經(jīng)把所有都設(shè)置好后，卻半天都沒有動(dòng)靜，大概就是你出價(jià)低了，早上9點(diǎn)前，中午12點(diǎn)休息時(shí)，下班后這幾個(gè)時(shí)間段，大家都會(huì)拿出手機(jī)刷一下，所以出價(jià)可以適當(dāng)高一點(diǎn)。

5、在粉絲數(shù)量還比較少的時(shí)候，建議博文推廣以CPM，而不是CPE，首先要做的是多曝光出去。

6、很多廣告主都覺得周五大家都開始放松了，刷微博的人比較多，所以安排在周五這天大量曝光，但是你這么想所以別人都會(huì)這么想，所以如果你的出價(jià)不夠高，就很難競(jìng)爭(zhēng)過其他廣告主。

7、微博短鏈放什么？不管是購買鏈接還是什么其他的，都是你最想展示給用戶去看的，是你那140字內(nèi)容補(bǔ)充的。點(diǎn)擊短鏈數(shù)是多種互動(dòng)行為中參與比例最高的。放購買鏈接就意味著客戶會(huì)問你要轉(zhuǎn)化了。

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