微博粉絲通廣告投放過程中常見的問題及解析

　　微博粉絲通廣告投放過程中常見的問題及解析

　　1.微博粉絲通是什么?

　　基于新浪微博的信息流廣告，也是中國(guó)早的信息流廣告，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品，根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。

　　2.微博粉絲通的計(jì)費(fèi)模式是怎樣的？

　　cpm：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)，

　　cpe：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、點(diǎn)贊、播放過3s）進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

　　3.怎么監(jiān)測(cè)用戶激活量呢?

　　粉絲通可以給APP接入友盟SDK，生成渠道鏈接。

　　4.哪些行業(yè)不適合使用粉絲通？

　　目前以下行業(yè)的企業(yè)暫不能使用粉絲通。

　　醫(yī)療醫(yī)藥類---醫(yī)療、醫(yī)院、醫(yī)藥、整容整形、康復(fù)/療養(yǎng)、心理健康、保健品

　　美容類---減肥、豐胸（機(jī)構(gòu)性質(zhì)的除外）

　　招商類---招商加盟

　　金融類---基金證券、金融投資、金融/理財(cái)產(chǎn)品

　　其他類---煙草

　　注：未來(lái)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展及政策變化會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。

　　5.什么類型的產(chǎn)品適合在粉絲通做？

　　吃、喝、玩、樂，一切能讓你覺得有趣，感興趣的東西都適合！這是微博平臺(tái)的屬性決定的，因?yàn)槊總€(gè)玩微博的人打開微博，不是來(lái)學(xué)習(xí)，不是來(lái)搜索信息，而是來(lái)找樂子，放松心情的（當(dāng)然重大新聞事件爆發(fā)時(shí)期除外，雖然這也是微博的強(qiáng)項(xiàng)，但不是推廣的重點(diǎn)）。

　　粉絲通的廣告主可以大致分為兩大類，O2O以及互聯(lián)網(wǎng)。O2O企業(yè)很適合微博平臺(tái)且得益于微博用戶體驗(yàn)，但受到地域限制，要想形成大規(guī)模難度較高，效果優(yōu)勢(shì)集中在文案創(chuàng)意上，可操作層面較少。

　　6.為什么做粉絲通？

　　對(duì)比微博粉絲通和騰訊廣點(diǎn)通的互動(dòng)成本，不難發(fā)現(xiàn)粉絲通成本更高，一是因?yàn)榉劢z通整體流量受限于社交平臺(tái)，不如騰訊整個(gè)體系龐大，二是微博也會(huì)通過控制廣告價(jià)格來(lái)保障用戶體驗(yàn)。

　　但為什么成本高，企業(yè)主仍舊拼命的往里砸錢，往往是求流量而不得，一個(gè)很直接的原因，是微博用戶的質(zhì)量，粉絲通帶來(lái)的全是真實(shí)用戶，且微博平臺(tái)80%以上接受過高等教育。用相同的成本從微博上獲取一個(gè)用戶，無(wú)論是轉(zhuǎn)化還是留存，一般會(huì)高于其他平臺(tái)。