新浪扶翼優(yōu)勢--智能高效

　　新浪網(wǎng)廣告投放優(yōu)勢

　　扶翼優(yōu)勢--智能高效

　　智能系統(tǒng)、效果閉環(huán)/優(yōu)化、智能出價(jià)、掌上服務(wù)

　　一、智能系統(tǒng)

　　1.智能投放--扶翼廣告機(jī)制

　?、購V告展示機(jī)制

　　用戶訪問→廣告請(qǐng)求→獲取標(biāo)簽→廣告匹配→廣告投放→數(shù)據(jù)追蹤→標(biāo)簽優(yōu)化

　?、谙到y(tǒng)優(yōu)化機(jī)制

　　投放前：效果預(yù)估、出價(jià)建議、智能創(chuàng)意工具

　　投放中：效果預(yù)估、智能托管、OCPC

　　投放后：投放優(yōu)化建議

　　2.智能投放--一站式投放系統(tǒng)

　　①進(jìn)入扶翼

　?、谛陆◤V告組

　　設(shè)置推廣目的、預(yù)算及投放排期

　?、坌陆◤V告

　　設(shè)置投放資源、定向、出價(jià)

　?、苄陆▌?chuàng)意

　　選擇創(chuàng)意模板、尺寸、上傳創(chuàng)意

　　3.智能投放--效果預(yù)估/優(yōu)化提示

　　·賬戶創(chuàng)意多樣性提示

　　·廣告組預(yù)算不足實(shí)時(shí)提示

　　·廣告／創(chuàng)意列表實(shí)時(shí)優(yōu)化提示

　　·行業(yè)點(diǎn)擊率實(shí)時(shí)更新對(duì)比

　　二、效果閉環(huán)/優(yōu)化

　　1.效果閉環(huán)/優(yōu)化—效果數(shù)據(jù)收集及應(yīng)用

　　將廣告數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通，打造營銷閉環(huán)，合理評(píng)估廣告效果，及時(shí)優(yōu)化提升新浪網(wǎng)廣告投放

　　扶翼數(shù)據(jù)閉環(huán)：

　　效果數(shù)據(jù)代碼添加→廣告投放→效果數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)收集→效果報(bào)表查看→效果數(shù)據(jù)再應(yīng)用→廣告投放

　?、偃巳喊麹ookalike：基于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)定位核心目標(biāo)人群，并以現(xiàn)有人群數(shù)據(jù)特征持續(xù)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的類似潛在客戶，擴(kuò)大廣告范圍

　　②動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：根據(jù)用戶在廣告主網(wǎng)站的瀏覽及轉(zhuǎn)化行為，而對(duì)用戶自動(dòng)展示不同的商品素材，實(shí)現(xiàn)素材展示的千人千面

　　③OCPC：建立客戶轉(zhuǎn)化模型，精準(zhǔn)預(yù)估每次流量價(jià)值，智能出價(jià)，提高投放效果

　?、躍martCPM：根據(jù)用戶動(dòng)態(tài)調(diào)整cpm出價(jià)，保證CPM同時(shí)提升轉(zhuǎn)化

　　2.效果閉環(huán)—XPath

　?、賯鹘y(tǒng)JS監(jiān)測方式

　　適用范圍：PC/WAP落地頁

　　代碼添加：

　　·專業(yè)技術(shù)人員

　　·在頁面特定的位置添加

　　·多條監(jiān)控需多次添加

　　代碼檢查：檢查成本高

　　技術(shù)人員

　　·使用人群：技術(shù)人員非技術(shù)人員

　?、赬path

　　適用范圍：PC/WAP落地頁

　　代碼添加：

　　·專業(yè)技術(shù)人員

　　·在頁面任意位置添加

　　·僅添加一次即可

　　代碼檢查：無需檢查，隨添隨用

　　使用人群：非技術(shù)人員，技術(shù)人員

　　使用說明：