獲客有道，經(jīng)營(yíng)有效！微博V引擎了解一下

　　?告主在?臨媒介選擇時(shí)?對(duì)的主要問題依舊是營(yíng)銷傳播ROI很難提升，隨著互聯(lián)?營(yíng)銷進(jìn)?存量時(shí)代，對(duì)于大醫(yī)美、健康、汽車、房產(chǎn)等行業(yè)有獲客需求的廣告主，新客獲取難度增加，獲客成本也很難再有明顯的突破。

　　面對(duì)著廣告主提出的“用有限效果預(yù)算，保證ROI的前提，帶動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)”的難題，微博全新推出的品效營(yíng)銷推廣引擎——微博V引擎給出了新的解題思路。

　　微博V引擎提出的品-效-話題的高效協(xié)同模式，助力廣大廣告主，從常規(guī)的商業(yè)資源購(gòu)買模式中跳脫出來(lái)，通過商業(yè)推廣和自然傳播的有效聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行微博全域品牌人群蓄水，提升獲客數(shù)量及效率，注重人群沉淀驅(qū)動(dòng)品牌復(fù)利。

　　1.品

　　擴(kuò)大品牌人群蓄水，打造品牌價(jià)值

　　微博月活用戶高達(dá)5.82億，日活用戶2.52億，用戶體量和平臺(tái)流量仍然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為廣告主巨大的“蓄水池”。同時(shí)，基于平臺(tái)的垂直精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，微博匯集了64個(gè)垂直領(lǐng)域，其中33個(gè)閱讀量已經(jīng)破百億，能夠適配不同行業(yè)廣告主有目標(biāo)性的人群蓄水。

　　微博V引擎“熱點(diǎn)圈選-內(nèi)容發(fā)酵-用戶引導(dǎo)”三步走策略，基于運(yùn)營(yíng)打造的極具潛力的品牌熱點(diǎn)話題，結(jié)合KOL、星選任務(wù)等機(jī)制的多元?jiǎng)?chuàng)作者持續(xù)輸出多樣化的內(nèi)容，引導(dǎo)多層級(jí)用戶互動(dòng)并逐漸帶動(dòng)全域輿論場(chǎng)的熱度飆升，最后幫助廣告主的熱點(diǎn)話題沖上熱搜，達(dá)成億級(jí)的品牌人群蓄水，并且煥活的品牌內(nèi)容生態(tài)，大大提升品牌社交聲量，創(chuàng)造物超所值的品牌價(jià)值！

　　2.效

　　提升獲客數(shù)量和效率，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

　　一方面，微博V引擎在微博粉絲通多種轉(zhuǎn)化工具加持下，前鏈路利用卡片、邊X創(chuàng)意樣式縮短轉(zhuǎn)化，后鏈路搭載靈動(dòng)建站智能表單填寫、懸浮表單等閉環(huán)客戶線索收集和跟蹤管理，前后鏈路流暢銜接，減少客戶線索損失，提升獲客數(shù)量和效率。

　　另一方面，微博V引擎會(huì)深??些沉浸式的內(nèi)容場(chǎng)景，自然植入轉(zhuǎn)化組件，當(dāng)??沉浸式閱覽博?或興趣話題時(shí)，激發(fā)??的參與感，引導(dǎo)用戶留資，實(shí)現(xiàn)獲客轉(zhuǎn)化。

　　對(duì)于?告主而言，微博V引擎微博級(jí)粉絲通的精準(zhǔn)算法?群的轉(zhuǎn)化之下，全場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化模式還可以對(duì)話題的興趣?群，KOL的粉絲?群，星選任務(wù)的參與及?次曝光?群，以及熱搜的圍觀?群都實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光及?定程度的效果轉(zhuǎn)化。全場(chǎng)景擊穿???智，極大地提升獲客數(shù)量及效率。

　　3.話題陣地

　　深化人群資產(chǎn)沉淀，驅(qū)動(dòng)品牌復(fù)利

　　微博V引擎中的話題作為中廣告主專屬的私域陣地，沉淀了品效營(yíng)銷中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶資產(chǎn)，話題內(nèi)也可嵌入一些前置的轉(zhuǎn)化組件，引導(dǎo)客戶留資；后期在極具品牌特色的話題陣地內(nèi)，廣告主也可以通過持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)影響用戶，轉(zhuǎn)化成品牌忠誠(chéng)用戶群體，驅(qū)動(dòng)獲客轉(zhuǎn)化。

　　總體來(lái)看，微博V引擎在廣告主保持原有的營(yíng)銷預(yù)算下，通過品牌的賦能擴(kuò)大品牌人群蓄水、提升品牌價(jià)值，通過效果的賦能帶來(lái)了提升獲客數(shù)量和效率，最后話題陣地的留存，驅(qū)動(dòng)未來(lái)客戶轉(zhuǎn)化，這一切直接體現(xiàn)為微博V引擎帶給廣告主的ROI全面躍升，巧妙解決廣告主提出的難題。