如何深挖有效用戶，促進微博廣告深層轉(zhuǎn)化

　　深挖有效用戶，促進深層轉(zhuǎn)化

　　對于線索類廣告主而言，不僅需要提高線索獲取效率，更需要獲取有效線索。對此，微博粉絲通廣告通過oCPX模型實時學(xué)習(xí)，在優(yōu)化表單和私信轉(zhuǎn)化人群的同時，根據(jù)廣告主深層出價，優(yōu)化有效表單、有效私信的行為，同時達成深淺層優(yōu)化目標。通過模型的持續(xù)優(yōu)化，深挖有效線索和有效咨詢?nèi)巳?，最終幫助線索類廣告主達到深度轉(zhuǎn)化的目的。

　　針對汽車行業(yè)，微博粉絲通還推出DMP車展專區(qū)，對2022年以來關(guān)于汽車和車展的人群挖掘打包，采用興趣詞、用戶行為和博文興趣詞三種方式歸攏，豐富行業(yè)人群包類型，支撐車展或新車上市的放量訴求。從興趣人群、互動人群、導(dǎo)流人群、高意向人群中挖掘精準目標用戶，獲取有效線索。

　　經(jīng)過不斷探索，目前微博廣告已經(jīng)形成“粉絲觸達--人群探索--降本增效”完整的投放鏈路，幫助汽車行業(yè)降低線索獲取成本。例如，某新勢力車企通過該模式投放后，CPL降低超過60%，CVR提升超過75%。

　　促進深層轉(zhuǎn)化不僅需要挖掘精準有效的目標用戶，更需要優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意來幫忙。微博廣告落地頁制作和管理工具--靈動建站始終為各行各業(yè)提供海量優(yōu)質(zhì)落地頁模板、功能組件與營銷解決方案，全方位解決廣告主在信息流廣告曝光之后“導(dǎo)流--轉(zhuǎn)化”鏈路階段的各類營銷難題。例如，其新增的意向表單組件，留資后呼起意向度組件，可以優(yōu)化意向行為，提升線索有效性。