新浪廣告兩大核心產品：微博粉絲通+新浪網門戶網站廣告介紹

新浪兩大產品：微博粉絲通+新浪網門戶網站，倍受廣告主青睞。微博內容具有垂直化布局的特點，是以“興趣”占領用戶碎片化時間。微博的廣告產品同樣如此。微博的信息流廣告產品，微博粉絲通，為廣告主提供風度的廣告投放形態(tài)，以及投放方式，用豐富的數據標簽供廣告主選擇。

微博粉絲通具有信息流形式、視頻形式、落地頁跳轉等等各種類別，還有博文推廣，指定賬戶粉絲推廣等等廣告內容類別，不同投放目的采用不同的展現(xiàn)形式，聯(lián)合潛在客戶的興趣習慣定向分析，微博話題參與度，以及行為分析，最終達到推廣的目的。

微博的門戶信息流網站也是如此:通過圖片貼片形式，鏈接落地頁，通過信息流的模式進行廣告的傳達，覆蓋目標受眾群。這是新浪扶翼產品。

不管是新浪扶翼還是粉絲通都是用創(chuàng)意聯(lián)合多種廣告形式，進行篩選，進而選擇出最佳創(chuàng)意和優(yōu)質廣告渠道達到大聲量曝光，通過圖片視頻，信息流等方式，將廣告分發(fā)給潛在客戶。

列舉攜程在微博上的廣告投放過程：首先選擇的目標受眾，都是有共同愛好的群體，比如說某一部分對海島游或者自駕游感興趣的人群。通過超級粉絲通，攜程會定向目標人群用戶狀態(tài)及使用場景，根據用戶在旅行中的狀態(tài)變化，投放符合其要求的廣告內容。

比如說，用戶在準備出行計劃時，推送目的地信息；用戶在到達目的地之后，推送酒店及本地服務信息。通過這種持續(xù)跟進用戶旅行中狀態(tài)的方法，同等預算下的營銷效率可以大幅提升。

其實廣告投放的過程就是品牌與用戶溝通的一個過程。

微博的優(yōu)勢點在于微博的差異化：“強傳播”和“熱點聚合”。

對品牌來說，與微博合作的過程，不但是維系粉絲忠誠度、提升品牌在目標消費人群中的認知度和好感度，品牌自身的社交資產也在不斷積累中。品牌基于賬號、話題、互動等產品，通過社交渠道的流量經營，將一次性流量轉化為品牌自己的用戶群體，打造屬于品牌自身的粉絲經濟效應，提升購買意愿。