講解微博粉絲通跨界聯(lián)名的優(yōu)勢

隨著越來越多品牌、IP進行跨界聯(lián)名，并頻頻出圈，品牌與品牌、品牌與IP之間的共創(chuàng)需求也越來越多。為此，微博粉絲頭條對“博文共創(chuàng)”的形式進行了升級，不止于品牌與明星、KOL共創(chuàng)，更將支持跨界聯(lián)名！，下面講解微博粉絲通跨界聯(lián)名的優(yōu)勢。

·跨界聯(lián)名常態(tài)化，微博營銷優(yōu)勢凸顯

跨界聯(lián)名營銷已呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，在2022年3月至2023年2月的品牌營銷案例中，跨界聯(lián)名相關(guān)案例占比達到了15%。夏季營銷、雙旦跨年及春節(jié)營銷中，品牌選擇跨界聯(lián)名的比重更高。

自8月底茅臺與瑞幸跨界聯(lián)名的消息傳出，隨即引爆社交媒體。在微博，#茅臺瑞幸醬香拿鐵#、#一杯咖啡 兩代人的沉默#、#瑞幸為什么不直接倒茅臺#等數(shù)十個話題陸續(xù)登上熱搜。就在昨天，喜茶與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的聯(lián)名剛剛官宣，話題#喜茶 我佛持杯#也喜提熱搜，賺足了眼球，同時頗具趣味性的話題引起廣泛熱議。

由此可見，跨界聯(lián)名為品牌實現(xiàn)多元營銷目標(biāo)，提供了一條行之有效的路徑。而在這些跨界聯(lián)名的營銷活動中，微博的“輿論場”優(yōu)勢凸顯，為跨界聯(lián)名造勢、傳播提供了重要陣地。

·博文共創(chuàng)形式升級，支持品牌、IP跨界聯(lián)名

今年微博粉絲頭條推出的“博文共創(chuàng)”產(chǎn)品，讓輿論場優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為品牌勢能，為品牌傳播提供便利。其“標(biāo)準(zhǔn)形式”是通過展示品牌與明星、KOL聯(lián)合創(chuàng)作的標(biāo)識，讓品牌能夠借助明星、KOL影響力，實現(xiàn)粉絲私域轉(zhuǎn)化，擴展品牌受眾。

為滿足跨界聯(lián)名的營銷需求，此次博文共創(chuàng)「形式升級」后，支持「品牌與品牌」、「品牌與IP」等更多共創(chuàng)形式，幫助共創(chuàng)雙方在跨界聯(lián)名活動中進一步拓圈、轉(zhuǎn)化。

“博文共創(chuàng)”一鍵雙關(guān)注形式，是跨界聯(lián)名社會化營銷的最優(yōu)載體。雙頭像展示，讓品牌、IP強勢曝光，打造聯(lián)動氛圍感。而頭像順序，還會根據(jù)共創(chuàng)雙方粉絲的不同靈活變化，以提升信任度。位于博文右側(cè)的“關(guān)注”按鈕，能讓品牌或IP共創(chuàng)的雙方相互引流，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化私域資產(chǎn)。

·將聲量轉(zhuǎn)為社交資產(chǎn)，讓跨界聯(lián)名效果持續(xù)

在“品牌×品牌”的聯(lián)名合作中，同行業(yè)雙方往往在用戶重疊度、消費場景、渠道資源等方面更為契合，有利于面向較為精準(zhǔn)的受眾，發(fā)揮優(yōu)勢的疊加效應(yīng)；而不同行業(yè)的跨界聯(lián)名，由于品牌差異，往往通過營造反差感、新鮮感，吸引新用戶關(guān)注，實現(xiàn)“破圈”傳播。

在“品牌×IP”的聯(lián)名合作中，品牌通過挖掘自身與IP間的共同氣質(zhì)內(nèi)核，在搶奪眼球、激發(fā)聲量的社交屬性之外，也在借由IP強化消費者的文化獲得感，放大品牌價值。

10月3日，霸王茶姬與盜墓筆記推出聯(lián)名活動，借助粉絲頭條“博文共創(chuàng)”，獲得累計互動數(shù)超5萬，雙方漲粉累計10萬，品牌話題閱讀量超3億。一場國風(fēng)品牌的跨界聯(lián)動不僅獲得了輿論聲量，更實現(xiàn)了社交資產(chǎn)沉淀。

年輕一代的消費者更樂于接受新鮮事物，同時也是占據(jù)微博輿論場的主力軍。跨界聯(lián)名這一帶有天然傳播屬性的營銷活動，有了博文共創(chuàng)的幫助，更容易將一次聯(lián)名活動獲得的巨大品牌聲量轉(zhuǎn)化為私域資產(chǎn)，余音繞梁，持續(xù)經(jīng)營。

本期關(guān)于微博粉絲通的內(nèi)容給大家講解到這里，下期給大家介紹新的內(nèi)容，希望對大家有所幫助。