新浪門戶網(wǎng)站廣告投放怎么做

《新浪門戶網(wǎng)站廣告投放指南》

一、開戶資質(zhì)要求

1. 基礎(chǔ)資質(zhì)：

? 營業(yè)執(zhí)照（需與投放主體一致）

? 法人身份證正反面掃描件

? 對公賬戶信息

2. 特殊行業(yè)：

? 醫(yī)療健康：需提供《醫(yī)療廣告審查證明》+《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

? 金融產(chǎn)品：需銀保監(jiān)會備案文件+風(fēng)險(xiǎn)提示書

? 教育培訓(xùn)：辦學(xué)許可證（頒發(fā)學(xué)位證書機(jī)構(gòu)需提供）

二、核心廣告形式

1. 信息流廣告

? PC端CPC較低0.5元/點(diǎn)擊起，建議出價(jià)0.6-1.5元

? 移動端CPC較低0.2元/點(diǎn)擊起，建議出價(jià)0.4-0.8元

? 支持原生圖文/視頻素材（尺寸建議：PC端72890，移動端640960）

2. 固定廣告位

? 首頁通欄廣告：按CPT計(jì)費(fèi)，刊例價(jià)15萬/天起

? 新聞詳情頁側(cè)邊欄：動態(tài)圖文廣告，CTR均值1.2%

三、定向策略組合

1. 基礎(chǔ)定向

? 地域定向：支持省級/市級準(zhǔn)確投放

? 時段定向：要點(diǎn)投放07:00-09:00/19:00-22:00閱讀高峰

2. 人群疊加

? 興趣標(biāo)簽：疊加"財(cái)經(jīng)/時政/科技"核心標(biāo)簽

? 行為定向：排除30天內(nèi)已轉(zhuǎn)化用戶

四、素材制作規(guī)范

1. 文案要求

? 禁用違禁詞用語

? 醫(yī)療類需標(biāo)注廣告審查批文編號

2. 視頻規(guī)范

? 前3秒需植入核心利益點(diǎn)

? 字幕占比不超過畫面1/3

五、數(shù)據(jù)優(yōu)化模型

1. 冷啟動策略

? 初始出價(jià)設(shè)置行業(yè)均值1.3倍

? 采用"4主力+2測試"計(jì)劃組合

2. 智能投放階段

? 積累120+轉(zhuǎn)化后啟用OCPC

? 設(shè)置8%成本浮動緩沖區(qū)

案例參考：某口腔機(jī)構(gòu)通過"科普視頻+到店優(yōu)惠券"組合，實(shí)現(xiàn)日均咨詢量提升2.5倍。建議優(yōu)先測試新聞頻道「財(cái)經(jīng)版塊」信息流，該版位用戶付費(fèi)能力較強(qiáng)。