微博粉絲通信息流廣告投放優(yōu)化技巧

　　微博“粉絲通”是基于微博的海量用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品，它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等 。

一、產(chǎn)品介紹

1. 創(chuàng)建新廣告組

　　創(chuàng)建一條微博創(chuàng)意或選取已有微博。微博創(chuàng)意在推廣前會(huì)根據(jù)廣告法要求進(jìn)行文案審核。          

2. 設(shè)置定向條件

　　選擇性別、年齡、地域等用戶屬性。使用用戶興趣或指定賬號(hào)相似粉絲等功能，更加準(zhǔn)確鎖定投放人群。設(shè)置出價(jià)和消耗日上限。        

3. 出價(jià)與扣費(fèi)

　　根據(jù)自己的心理價(jià)位進(jìn)行出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的實(shí)際投放情況進(jìn)行扣費(fèi)。        

4. 查看效果

　　消耗數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示，計(jì)劃數(shù)據(jù)每小時(shí)更新一次，廣告組數(shù)據(jù)每天更新一次。粉絲通是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，建議您開始投放后，密切關(guān)注數(shù)據(jù)，以便隨時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整。

二、投放技巧

人群定向篇

1. 人群定向

　　人群定向時(shí)優(yōu)先考慮性別、年齡、地域等人口學(xué)屬性，如果產(chǎn)品滿足的是用戶的臨時(shí)興趣，例如：婚紗照、嬰兒用品、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等可以考慮使用指定賬號(hào)相似粉絲功能和興趣圖譜。

2. 指定賬號(hào)相似粉絲

　　舉個(gè)栗子如果要投寵物用品，可以將廣告投放給@微博寵物的相似粉絲。

　　同時(shí)為了獲得足夠的曝光可以考慮粉絲可能關(guān)注哪些賬號(hào)，藍(lán)V、黃V、草根大號(hào)。看一看你指定的賬號(hào)的覆蓋人數(shù)，覆蓋人數(shù)一定要達(dá)到一定量級(jí)，否則很有可能曝光不足。同時(shí)考慮你選擇賬號(hào)的活躍度，粉絲多更要活躍粉絲多。

3. 興趣圖譜

　興趣圖譜是通過以下三點(diǎn)分析得出的，它與其他競(jìng)價(jià)產(chǎn)品中的關(guān)鍵詞用法不同：

（1）用戶關(guān)注的賬號(hào)，尤其是藍(lán)V賬號(hào)；

（2）用戶給自己打的標(biāo)簽；

（3）用戶在微博參與的活動(dòng)。

出價(jià)設(shè)置篇

1. CPM

　　如果客戶對(duì)短期內(nèi)曝光有比較高的要求，對(duì)用戶群的精準(zhǔn)度要求又較高，建議優(yōu)先選擇CPM競(jìng)價(jià)方式，例如：地域性較強(qiáng)、限時(shí)促銷、新品上市推廣、公關(guān)等。

2. CPE

　　如果客戶的推廣內(nèi)容是比較長(zhǎng)期的，對(duì)曝光沒有嚴(yán)格要求的，可嘗試CPE方式投放。

3. 競(jìng)價(jià)與扣費(fèi)

 CPE/CPM兩種出價(jià)方式，最終都會(huì)混合競(jìng)價(jià)。

 CPE/CPM的實(shí)際扣費(fèi)，由你和你下一名的質(zhì)量分、以及下一名的出價(jià)共同決定。

4. 建議

　　推薦新戶使用CPM，先讓廣告創(chuàng)意曝光出去，通過數(shù)據(jù)反饋再來調(diào)整出價(jià)、創(chuàng)意和人群定向。如果一開始就選擇CPE，一旦互動(dòng)率低或者出價(jià)低就可能曝光不出去，那樣就沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析計(jì)劃，無法指導(dǎo)接下來的廣告投放了。

      以上就是一些投放建議，如果對(duì)新浪廣告開戶和新浪廣告投放有任何問題可以聯(lián)系我們哦！