新浪廣告營銷案例分享：奧迪汽車跨界時尚觸動消費者發(fā)表時間：2019-02-19 14:54 隨著消費迭代，在質(zhì)量、安全等硬性指標相差無幾的情況下，科技、人工智能與精神、情感認同和審美等意識領(lǐng)域成了汽車品牌與消費者溝通的重點突破口。今天要和大家分享的就是汽車知名品牌奧迪進行新浪網(wǎng)廣告投放的案例。 一貫以“美”、“先鋒”、“科技”、“時尚”形象出現(xiàn)的奧迪，在全新奧迪A7上市時，充分發(fā)揮了自身品牌優(yōu)勢，以雙十二芭莎男士活動為契機，全新奧迪A7跨界時尚圈，聯(lián)手新浪時尚和數(shù)位知名明星、時尚KOL、設(shè)計師，發(fā)動了一場重新定義“智美”的大討論，吸引了2000多萬用戶圍觀，將時尚美學(xué)熱點轉(zhuǎn)化成新車上市事件。 探索時尚美學(xué)“美”有秘密 全新奧迪A7重新定義明日智美 以“智美先鋒”為主題的芭莎男士年度盛典上，除了一眾時尚明星達人，最耀眼的當屬以全新的姿態(tài)站在臺上的全新奧迪A7，同樣主打“智美先鋒”品牌形象的全新奧迪A7，通過話題、直播等方式，與廣大用戶探討科技和美給人帶來的魅力。 1、聯(lián)袂新浪時尚，探索時尚美學(xué)
雙十二“智美先鋒”芭莎男士年度盛典上，主持人@沈夢辰全新解讀全新奧迪A7背后的“新美學(xué)”奧秘，傳遞品牌主張的生活態(tài)度，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理Marco Schubert也在盛典現(xiàn)場這樣表述：全新奧迪A7的意義在于以智慧創(chuàng)造智能，以藝術(shù)凝練美學(xué)。
與此同時，全新奧迪A7打通新浪和微博雙平臺，聯(lián)袂新浪時尚和明星KOL打造#Follow Me#生產(chǎn)時尚美學(xué)原生內(nèi)容，與定制專屬話題#全新奧迪A7美有秘密#共同作為營銷主陣地貫穿于活動全程，全新奧迪A7“順滑的溜背”、“性感的美臀”、“張弛有度的肌肉”等設(shè)計、造型、科技上的亮點，成了用戶對美的話題焦點。 預(yù)熱原創(chuàng)軟文、直播宣傳海報、明星KOL發(fā)微互動、新浪新聞APP時尚首頁持續(xù)推廣等，多種工具綜合起來，將用戶帶來的UGC和PGC二次傳播、擴散，最大程度在用戶心中沉淀下全新奧迪A7智美先鋒的品牌形象。 2、直播談美，放大品牌情感價值 “一千個人眼中就有一千個哈姆雷特”，現(xiàn)代多元的文化接受中，對美的認知和接受也不相同。全新奧迪A7為了將的智美先鋒形象更直觀、可視的傳達給用戶，邀請明星KOL從個人體驗出發(fā)，結(jié)合全新奧迪A7帶來的突破性成果，直播談美，引發(fā)用戶的情感共鳴。
知名演員@佘詩曼的“美有秘密”從明星角度出發(fā)，闡述十多年來一以貫之的美麗不僅是個人外觀上給予時尚靚麗外表的視覺沖擊，更是由內(nèi)而外所展現(xiàn)的個人魅力與價值，全方位解讀全新奧迪A7“新美學(xué)”奧秘，放大品牌情感價值，向網(wǎng)友傳遞品牌獨特的生活主張和態(tài)度，贏取共鳴。 設(shè)計美學(xué)博主@崔樹的“細節(jié)之處見大美” 從一場關(guān)于設(shè)計美學(xué)最前線的討論開始，映射出全新奧迪A7在設(shè)計上和造型上展現(xiàn)出來的卓然品位和別致細節(jié)。 知名旅行博主@鄭能量姑娘Goya“解鎖最in時尚地標”，將駕駛?cè)聤W迪A7所帶來的非凡的駕駛體驗與旅行感受融合，由全新奧迪A7陪伴開啟更美好的一段旅程。 時尚KOL、服裝設(shè)計師@周小晨KIKI“以時尚品味科技”， 從時尚視角切入，細數(shù)今年最火的潮流單品，全新奧迪A7以殿堂級的“時尚單品”被全方位的闡釋。
四位明星KOL講述的獨特體驗，為全新奧迪A7勾畫了一個真實的時尚美學(xué)圖景，重新定義“明日智美”的直播觀看人數(shù)累計超過1400萬，成功帶動了#全新奧迪A7美有秘密#的新車上市話題熱度。 社交聲量攀升 智美先鋒形象占領(lǐng)用戶心智 來自時尚圈多位大V的加持背書，#FollowMe#和#全新奧迪A7美有秘密#雙話題并軌而行，使全新奧迪A7的上市聲量迅速攀升。
source：微指數(shù)/2019新浪全景大數(shù)據(jù)11-12月聲量 2019.1 全新奧迪A7“智美”連接用戶，所有具象化內(nèi)容輸出在審美體驗和審美價值的層面，完成了與用戶的共建。軟性的、潛移默化的形式，收到用戶的喜愛，也提高了品牌粘性和傳播延續(xù)性，在用戶心中建構(gòu)出“智美先鋒”的品牌形象和品牌價值。
全新奧迪A7熱議詞云 以上就是今天關(guān)于新浪廣告營銷案例的分享，希望能夠幫助各位廣告主更好地進行廣告投放操作。如果您想要了解更多關(guān)于新浪廣告開戶、新浪廣告投放相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
行業(yè)信息 對于想通過新浪網(wǎng)廣告拓客的門店而言，“新浪網(wǎng)廣告推廣公司怎么找” 是投放前的核心問題。選對推廣公司不僅能規(guī)避資質(zhì)、預(yù)算的坑，還能讓廣告準確觸達目標人群門店本身預(yù)算有限、資質(zhì)易卡關(guān)，更需掌握找新浪網(wǎng)廣告推廣公司的實操邏輯，避免盲目投流。一、新浪網(wǎng)廣告推廣公司怎么找？先明確核心需求門店找新浪網(wǎng)廣告推廣公司前，需先理清自身需求，避免匹配錯服務(wù)商：資質(zhì)適配需求：行業(yè)廣告有嚴格的資質(zhì)要求（如生產(chǎn)商資質(zhì)... 新浪網(wǎng)作為綜合性門戶網(wǎng)站，構(gòu)建了完整的廣告營銷生態(tài)體系。其廣告平臺主要分為門戶展示廣告和準確投放廣告兩大板塊，覆蓋新聞資訊、博客、微博等多元場景。主要廣告平臺詳解1. 門戶展示廣告流量特征：依托新浪網(wǎng)主站日均數(shù)億的PV流量，適合品牌曝光和形象塑造。主要廣告位：首頁通欄廣告：位于頁面頂部，視覺沖擊力強新聞內(nèi)容頁嵌入式廣告：與資訊內(nèi)容深度結(jié)合專題合作廣告：針對熱點事件的定制化營銷2. 扶翼廣告投... 做新浪微博廣告推廣的寶子誰沒被審核卡過??！上周投新品推廣，創(chuàng)意剛提交就被打回，改了3版還是“審核不通過”眼瞅著投放節(jié)點要錯過，急得頭冒汗 后來問了微博推廣老司機才知道：新浪微博廣告推廣有個“審核急救套路”先復(fù)制創(chuàng)意重新審核，還不行就走媒體協(xié)助通道，親測2小時就能救回投放！今天把新浪微博廣告推廣的審核急救攻略全扒給你們，別再干等審核啦！很多人投新浪微博廣告推廣時，遇到審核不通過只會死磕“改... 家人們誰懂?。値团笥验_新浪微博廣告推廣（也就是粉絲通），差點踩了巨坑 后臺彈出一句“先改昵稱和頭像，再搭建賬戶，不然建好就改不了”瞬間驚出冷汗！今天把壓箱底的干貨掏出來，3分鐘搞懂新浪微博廣告推廣開戶前的關(guān)鍵細節(jié)，新手直接抄作業(yè)！做過推廣的姐妹都知道，新浪微博廣告推廣核心就是“原生感”粉絲通廣告就是偽裝成普通微博的信息流廣告，用戶刷的時候不仔細看“推廣”標，根本察覺不到是廣告。而賬號的... 寶子們！誰懂??？做本地生意投信息流廣告，錢砸進去像打水漂——要么審核卡半天，要么流量來了不轉(zhuǎn)化？尤其是剛接觸微博粉絲通的公司，其實不用盲目砸預(yù)算，摸清規(guī)則就能省30%成本還漲轉(zhuǎn)化！今天把我摸透的粉絲通投放干貨全扒給你們，全是實操能直接用的！先劃要點：微博粉絲通的“素材合規(guī)=流量密碼”！很多商家一步就踩坑：素材類型亂混投。粉絲通明確支持短圖、長圖、輪播卡片、橫版視頻這些素材，但不同類型不能混在... 一、平臺優(yōu)勢與用戶畫像新浪網(wǎng)作為綜合性門戶媒體，覆蓋高學(xué)歷、職業(yè)發(fā)展強需求人群，尤其適合考研培訓(xùn)類廣告投放。其用戶特征：年齡集中：22-30歲大學(xué)生、在職備考群體；地域分布：一二線城市占比高，對好的教育資源敏感；行為特點：主動搜索資訊、關(guān)注教育政策，決策周期長但轉(zhuǎn)化意向明確。二、廣告資源與投放鏈路1. 主要廣告位信息流圖文廣告：嵌入新聞資訊流，原生性強，適合品牌曝光與線索收集；搜索關(guān)鍵詞廣告... 在社交媒體廣告投放領(lǐng)域，微博粉絲通（又稱超級粉絲通）憑借社交屬性強、用戶活躍度高的優(yōu)勢成為品牌實現(xiàn)內(nèi)容傳播、線索獲取、電商轉(zhuǎn)化的重要渠道。其后臺采用 “廣告系列 - 廣告計劃 - 廣告創(chuàng)意” 三級結(jié)構(gòu)，每個層級的設(shè)置都直接影響投放效果。本文將從層級設(shè)置、定向技巧、創(chuàng)意選擇三個維度，拆解微博粉絲通的投放干貨，助力廣告主效率起量。一、三級結(jié)構(gòu)核心邏輯：系列定目標，計劃管定向，創(chuàng)意做載體微博粉絲通... 作為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶時代的標志性平臺，新浪網(wǎng)憑借其強大的媒體屬性和豐富的內(nèi)容生態(tài)，在廣告營銷領(lǐng)域始終占據(jù)重要地位。其廣告推廣平臺整合了新浪網(wǎng)、新浪微博等核心資源，為廣告主提供了多元化的營銷解決方案。一、新浪網(wǎng)廣告推廣平臺資源優(yōu)勢與用戶價值媒體矩陣優(yōu)勢新浪平臺擁有新浪網(wǎng)門戶網(wǎng)站與新浪微博雙核心流量入口，覆蓋新聞資訊、娛樂體育、財經(jīng)科技等垂直領(lǐng)域。這種"門戶+社交"的媒體矩陣，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光與社... 做新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告推廣，是不是總遇到 “審核卡殼、成本飆升” 的難題？1 萬消耗只拿 40 條線索，甚至因違規(guī)被限流？今天把新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告推廣的效率獲客邏輯拆明白，3 步避坑指南 + 平臺差異化策略，新手也能把線索成本壓到 90 元左右，預(yù)算花在刀刃上！一、新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告推廣痛點：別讓這些問題拖垮效果很多機構(gòu)投新浪網(wǎng)考研培訓(xùn)廣告沒效果，根源都在這 3 點：資質(zhì)不全或宣傳違規(guī)，廣告直... 在新浪網(wǎng)投放廣告，主要通過其廣告平臺“新浪扶翼”進行。以下是開戶、投放及優(yōu)化的核心流程：開戶與資質(zhì)準備投放新浪網(wǎng)廣告首先需要開通廣告主賬戶，核心資質(zhì)要求如下：· 營業(yè)執(zhí)照：經(jīng)營范圍需包含您計劃推廣的業(yè)務(wù)內(nèi)容?！? 相關(guān)行業(yè)資質(zhì)：根據(jù)具體投放行業(yè)（如醫(yī)療、金融等），可能需要提供相應(yīng)的許可證或備案證明。廣告投放核心步驟1. 選擇廣告位與素材制作 新浪扶翼提供多種廣告形式，需根據(jù)版位要求... 手機新浪網(wǎng)的廣告版位主要分為信息流和圖片類兩大類型，具體版位和素材要求如下：僅供參考。| 版位類型 | 具體形式 | 素材尺寸要求 | | 信息流 | 長標題圖文/圖文 | 230*154，文件小于50k | | 組圖 | 230*154，文件小于30k | | 微動大圖 | 710*354，文件小于60k | | 大圖 | 710*354，JPG/JPEG小于60k，GIF小于2048k ... 新浪網(wǎng)廣告投放的正確入口是新浪扶翼廣告平臺。在開始搭建新浪廣告投流計劃前，需要確保已開通廣告主賬戶并準備好相關(guān)資質(zhì)材料。核心準備步驟：登錄新浪扶翼廣告平臺后臺準備好營業(yè)執(zhí)照等開戶資質(zhì)明確投放目標和預(yù)算規(guī)劃落地頁制作要點落地頁制作是廣告投放的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，制作入口位于平臺頂部的“優(yōu)化中心”。落地頁不會單獨審核，需要與廣告計劃、創(chuàng)意一同提交審核。關(guān)鍵注意事項：使用官方建站工具制作落地頁確保頁面內(nèi)容與... 姐妹們！最近很多小伙伴問我微博粉絲通如何投放企微？ 特別是關(guān)于 "轉(zhuǎn)化寶" 的問題，今天就來給大家詳細解答！ 什么是微博粉絲通全域投放？簡單來說，全域投放就是讓你的廣告不僅僅出現(xiàn)在微博站內(nèi)，還能觸達更多平臺和場景！這意味著更大的曝光量和更多的潛在客戶但是yao 點來了：要想玩全域投放，需要搭配一個工具 ——轉(zhuǎn)化寶！ 轉(zhuǎn)化寶是什么？為什么需要它？轉(zhuǎn)化寶（zhuanhua bao... 姐妹們！在新浪網(wǎng)廣告投放中是不是經(jīng)常遇到這些問題："到底該選哪種競價策略？""為什么別人的成本那么低？""預(yù)算總是花不完或者超支？"今天就來跟大家詳細解析新浪網(wǎng)廣告的三大競價策略，讓你的投放效果瞬間提升！ 小 A 與經(jīng)理的新浪網(wǎng)廣告投放對話小 A：經(jīng)理，在新浪網(wǎng)廣告投放里，常見的競價策略有哪些呀？經(jīng)理：新浪網(wǎng)廣告主要有三種 ——最大轉(zhuǎn)化、穩(wěn)定成本、最優(yōu)成本，核心區(qū)別就在 "要不要設(shè)轉(zhuǎn)化出... 寶子們！今天武漢聚億媒跟大家分享一下最近在微博粉絲通投放的血淚經(jīng)驗我可是踩了不少坑才總結(jié)出這些干貨！如果你也在做微博推廣，一定要認真看完這篇筆記，避免走彎路！ 計費模式大揭秘！別再被表面現(xiàn)象騙了剛開始投放的時候，我天真地以為選了 "點擊目標" 就是按 CPC 計費，結(jié)果... 你們懂的真相是：微博粉絲通只支持 CPM 計費！ 不管你選曝光、點擊還是互動目標，之后都是按千次曝光收錢... 做新浪網(wǎng)廣告投放的寶子們，有沒有發(fā)現(xiàn)廣告跑著跑著，效果越來越差，成本還居高不下？很可能是你忽略了一個關(guān)鍵操作 —— 定期清理低質(zhì)素材！今天就來聊聊為啥要清理、怎么清理，幫你把新浪網(wǎng)廣告的投放效果拉滿～在新浪網(wǎng)廣告投放中，系統(tǒng)會對創(chuàng)意進行 “潛力評估”，那些長時間沒消耗、表現(xiàn)低迷的 “低潛” 創(chuàng)意，會被系統(tǒng)標記。這些低質(zhì)素材就像 “拖油瓶”，會嚴重浪費系統(tǒng)的探索機會。想象一下，系統(tǒng)的資源和精力... 在數(shù)字化營銷浪潮中，新浪網(wǎng)作為國內(nèi)的綜合性門戶網(wǎng)站，以其龐大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的影響力，成為眾多企業(yè)廣告投放的重要陣地。然而，如同任何營銷渠道，新浪網(wǎng)門戶廣告投放有其獨特的優(yōu)勢與不可忽視的短板。深入剖析這些優(yōu)缺點，有助于企業(yè)更準確地制定營銷策略，實現(xiàn)廣告投放效益較大化。龐大用戶基數(shù)帶來高曝光潛力新浪網(wǎng)擁有數(shù)億量級的注冊用戶，每日活躍用戶達數(shù)千萬之多。如此龐大的用戶群體，為廣告投放提供了廣闊的傳... 在新浪網(wǎng)廣告投放中，不少小伙伴會疑惑：“為啥我的廣告總?cè)逼毓?？?其實，掌握 “多素材策略” 就能破解流量困局！今天就來拆解新浪網(wǎng)廣告投放的核心邏輯，教你用多素材 + 創(chuàng)意優(yōu)化，讓曝光量直線飆升一、多素材計劃，新浪網(wǎng)廣告曝光的 “流量密碼”在新浪網(wǎng)廣告投放里，多素材計劃和單素材計劃的曝光差距，能用 “天差地別” 形容！當用戶觸發(fā)廣告請求時，多素材計劃的優(yōu)勢瞬間凸顯：? 召回概率碾壓：新浪... 寶子們，做新浪網(wǎng)廣告投放，素材測試可太關(guān)鍵了！但好多人容易陷入 “隨機測試” 的坑，錢花了效果還沒搞清楚。今天就來分享科學(xué)的素材測試方法，讓新浪網(wǎng)廣告投放效果直接起飛～一、拒絕隨機，科學(xué)測試才靠譜在新浪網(wǎng)廣告素材測試中，千萬別隨機選素材就投！得用科學(xué)方法，比如 A/B 測試。每次只改變一個變量，像長文案和短文案對比、不同 BGM 測試、不同賣點強調(diào)等。這樣才能準確知道到底是哪個因素影響了新浪... 在信息傳播多元化的當下，新浪門戶媒體廣告投放憑借其廣泛的用戶覆蓋和權(quán)威的平臺屬性，依然是品牌推廣的重要選擇。本文以莓茶在新浪的廣告投放為例，解析其通過準確策略實現(xiàn)加粉目標的實踐經(jīng)驗，為同類產(chǎn)品的門戶媒體推廣提供參考。一、投放背景與核心目標莓茶作為一款具有地方特色的茶飲產(chǎn)品，憑借獨特的口感和潛在的健康價值，逐漸進入大眾視野。但由于品牌知名度有限，亟需通過有效的推廣擴大受眾群體，積累潛在消費者。... |
