如何去優(yōu)化新浪網(wǎng)廣告推廣創(chuàng)意呢？

　　在流量紅利稀缺、人均轉(zhuǎn)化成本日漸增長的今天，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意對于廣告轉(zhuǎn)化效果的重要性不言而喻。

　　到底什么樣的創(chuàng)意才是打動(dòng)用戶、贏得轉(zhuǎn)化的好創(chuàng)意？

　　創(chuàng)意點(diǎn)擊率好不容易提升了轉(zhuǎn)化率卻總是上不去？

　　問題究竟出在哪一個(gè)環(huán)節(jié)？

　　那么問題來了，到底有哪些因素影響了廣告的ctr及轉(zhuǎn)化率？又應(yīng)該通過哪些措施去優(yōu)化新浪網(wǎng)廣告推廣創(chuàng)意呢？

　　一、創(chuàng)意質(zhì)量分介紹

　　創(chuàng)意質(zhì)量分是一款創(chuàng)意診斷工具，通過「創(chuàng)意點(diǎn)擊」、「頁面響應(yīng)」和「轉(zhuǎn)化監(jiān)測」3個(gè)維度，對廣告創(chuàng)意進(jìn)行診斷評分，并給出針對性的新浪網(wǎng)廣告推廣優(yōu)化建議。

　　質(zhì)量分高表示該創(chuàng)意被用戶的接受程度較高，落地頁質(zhì)量較好；質(zhì)量分低表示該創(chuàng)意存在很大的優(yōu)化空間，我們建議您優(yōu)化質(zhì)量分較低的創(chuàng)意，以獲得更強(qiáng)的競爭力。

　　「創(chuàng)意質(zhì)量分」展現(xiàn)在扶翼創(chuàng)意列表的審核狀態(tài)前，鼠標(biāo)滑過質(zhì)量得分可查看子項(xiàng)具體分值及相關(guān)優(yōu)化建議。

　　當(dāng)然你也可以點(diǎn)擊系統(tǒng)管理，進(jìn)入通知-廣告優(yōu)化提示，選擇「立即優(yōu)化」，得到創(chuàng)意質(zhì)量分的分?jǐn)?shù)詳情。

　　二、計(jì)算規(guī)則

　　創(chuàng)意質(zhì)量分是由創(chuàng)意點(diǎn)擊得分、頁面響應(yīng)得分和轉(zhuǎn)化監(jiān)測得分綜合決定。系統(tǒng)根據(jù)昨日加今日的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，每兩小時(shí)更新一次。

　　1.創(chuàng)意點(diǎn)擊得分

　　算法會對比同行業(yè)創(chuàng)意點(diǎn)擊水平和創(chuàng)意新鮮度進(jìn)行綜合評分。

　　2.頁面響應(yīng)得分

　　系統(tǒng)根據(jù)落地頁加載時(shí)長、有無死鏈、圖片質(zhì)量等因素進(jìn)行綜合計(jì)算。

　　3.轉(zhuǎn)化監(jiān)測得分

　　系統(tǒng)根據(jù)落地頁轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對接情況進(jìn)行評分。