提高新浪網(wǎng)廣告創(chuàng)意質(zhì)量三板斧

　　新浪網(wǎng)廣告推廣創(chuàng)意質(zhì)量提分三板斧

　　1.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

　　創(chuàng)意是流量的第一入口，也是篩選目標(biāo)用戶的重要一環(huán)，創(chuàng)意的好壞對(duì)轉(zhuǎn)化效果有直接的影響。

　　-創(chuàng)意內(nèi)容抓痛點(diǎn)

　　分析產(chǎn)品受眾畫像，深挖使用場景，切入產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

　　-圖片清晰能辨識(shí)

　　采用高清圖片，產(chǎn)品一目了然，素材庫提供500萬+張免費(fèi)高清授權(quán)素材任君挑選。

　　-文案易懂強(qiáng)相關(guān)

　　文案應(yīng)突出與產(chǎn)品有關(guān)的要素，在編輯創(chuàng)意時(shí)可嘗試「文案助手」推薦的熱門標(biāo)題。

　　-好的創(chuàng)意也怕濫

　　每個(gè)創(chuàng)意都有生命周期，用戶重復(fù)看創(chuàng)意容易產(chǎn)生審美疲勞，需要定期更換創(chuàng)意。

　　2.優(yōu)化落地頁質(zhì)量

　　死鏈、圖片體積過大、頁面性能較差等問題會(huì)造成流量損耗，導(dǎo)致一般落地頁的到達(dá)率僅為73%。

　　頁面雜亂、兼容性差等問題會(huì)造成頁面質(zhì)量低下，導(dǎo)致僅有31%用戶有效瀏覽落地頁。落地頁質(zhì)量有較大的提升空間。

　　-使用靈動(dòng)落地頁

　　海量優(yōu)質(zhì)模板提升頁面可讀性，新浪專屬cdn、頁面預(yù)加載、圖片壓縮技術(shù)等對(duì)頁面進(jìn)行全面加速，有效避免用戶因頁面加載緩慢而跳走。

　　-查看頁面分析報(bào)告

　　了解頁面性能損耗、質(zhì)量低下的原因進(jìn)而優(yōu)化。

　　3.對(duì)接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

　　隨著移動(dòng)營銷進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，監(jiān)測數(shù)據(jù)不僅可以量化投放效果，還可以依據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化新浪網(wǎng)廣告推廣策略。此外，對(duì)接數(shù)據(jù)后也利于推薦算法做精準(zhǔn)化推薦，使數(shù)據(jù)價(jià)值最大化，最終提升轉(zhuǎn)化效果。

　　-使用靈動(dòng)落地頁

　　頁面自動(dòng)添加監(jiān)測代碼，可使用oCPC投放模式，并享受數(shù)據(jù)分析解讀（轉(zhuǎn)化分析、熱力圖分析等）

　　-使用轉(zhuǎn)化跟蹤

　　在優(yōu)化中心使用轉(zhuǎn)化跟蹤功能，可以對(duì)自有落地頁進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測。