微博品效營(yíng)銷推廣引擎三大價(jià)值--轉(zhuǎn)化可見&陣地可聚

　　之前的文章里介紹了微博品效營(yíng)銷推廣引擎三大價(jià)值之一的聲量可觀，就是在微博V引擎品效驅(qū)動(dòng)模式下，無需額外的品牌預(yù)算，即可享受到物超所值的品牌價(jià)值。接下來將講述另外兩個(gè)價(jià)值--轉(zhuǎn)化可見以及陣地可聚。

　　轉(zhuǎn)化可見：潤(rùn)物無聲的心智收割

　　區(qū)別于以往單場(chǎng)景采買形式下的效果轉(zhuǎn)化，微博V引擎在微博粉絲通的底層能力支持下，打通商業(yè)流量和自然流量壁壘，充分利用內(nèi)容流轉(zhuǎn)和場(chǎng)景轉(zhuǎn)變抓取品牌轉(zhuǎn)化增量，盤活全場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，達(dá)成整體轉(zhuǎn)化效果高于同預(yù)算下投放微博粉絲通的效果轉(zhuǎn)化。

　　首先是優(yōu)勢(shì)效果廣告產(chǎn)品-微博粉絲通加持，通過全方面人群挖掘-全方位內(nèi)容觸達(dá)-全鏈路效果轉(zhuǎn)化的多重營(yíng)銷能力，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，促進(jìn)心智認(rèn)同，為品牌沉淀好感用戶。

　　在此基礎(chǔ)上，微博V引擎對(duì)原生內(nèi)容賦能，助推帶商業(yè)轉(zhuǎn)化組件的營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)入更廣闊的熱搜、推薦流、視頻流等自然流量場(chǎng)景中分發(fā)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和自然流量場(chǎng)中的內(nèi)容流轉(zhuǎn)，提升轉(zhuǎn)化的可能；同時(shí)，在一些自然流量場(chǎng)景內(nèi)，前置嵌入一些商業(yè)轉(zhuǎn)化組件引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，可以說是將自然流量場(chǎng)打造成效果轉(zhuǎn)化的商業(yè)場(chǎng)景。正是借助這種高效的內(nèi)容流轉(zhuǎn)和場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，微博V引擎能夠帶來直接轉(zhuǎn)化效果之外，賦能廣告主以更原生化的形式實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化升級(jí)。

　　陣地可聚：雙向奔赴的品效共振

　　除了高效的營(yíng)銷資源外循環(huán)，得益于微博兼具的內(nèi)容和社交屬性，微博V引擎為品效的雙向奔赴提供了新思路。營(yíng)銷后的留存話題陣地，不僅匯聚了品效營(yíng)銷中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)滲透和影響用戶，而且沉淀了忠誠用戶群體，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)和復(fù)購，科學(xué)形成品牌復(fù)利。

　　微博V引擎的推出，在原有的營(yíng)銷預(yù)算投入下，不僅可以享有高于僅投放微博粉絲通帶來的效果轉(zhuǎn)化，并且獲得無需額外預(yù)算即可帶來的品牌價(jià)值，同時(shí)還有聚集陣地的內(nèi)容、關(guān)系資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的品牌復(fù)利。此外，微博V引擎品-效-話題的協(xié)同模式的靈活調(diào)整，對(duì)嚴(yán)格考核ROI的效果類廣告主而言，在微博粉絲通底層能力支撐下，通過品牌和話題的賦能，深入沉浸式內(nèi)容場(chǎng)景和原生興趣場(chǎng)景，保證ROI的前提下增加品牌價(jià)值；對(duì)追求增效的品牌類廣告主而言，通過品牌營(yíng)銷完成消費(fèi)者心智構(gòu)建后，再引入效果營(yíng)銷進(jìn)行后鏈路引流轉(zhuǎn)化，在全域深耕和各觸點(diǎn)資源分發(fā)中，理清層級(jí)人群，科學(xué)分層實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提效。我們相信未來，微博V引擎不僅能夠幫助各大廣告主解決效果轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)期關(guān)系建立等營(yíng)銷問題，也能夠更好賦能更多元的大促、新品推廣等營(yíng)銷場(chǎng)景。