微博小游戲投放能力升級(jí)，應(yīng)對小游戲推廣難題！

　　在游戲人口紅利趨于飽和、游戲行業(yè)步入存量競爭的當(dāng)下，以微信小程序?yàn)檩d體的微信小游戲沖出賽道，由于無需下載、即點(diǎn)即玩、體驗(yàn)輕便等特點(diǎn)吸引了大批用戶，呈現(xiàn)出逆勢增長的趨勢，成為移動(dòng)游戲行業(yè)的新增量！如何幫助小游戲穩(wěn)定起量、帶來更多轉(zhuǎn)化用戶，成為小游戲廣告主的營銷難

　　微博是小游戲廣告主的必爭之地，作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交內(nèi)容場，微博不斷加碼游戲內(nèi)容布局，深耕游戲內(nèi)容生態(tài)，目前平臺(tái)游戲核心用戶規(guī)模近1.3億，泛興趣用戶規(guī)模超過4.1億，擁有著巨大的游戲用戶體量。

　　此外，微博作為?熱點(diǎn)的發(fā)源地?和?話題的輿論場?，為用戶提供了一個(gè)天然的游戲分享與交流平臺(tái)，加速游戲社交裂變。無論是曾經(jīng)的《2048》，還是今年火爆全網(wǎng)、7次沖上熱搜的《羊了個(gè)羊》，這些現(xiàn)象級(jí)的小游戲都在微博社交場域發(fā)酵、引爆和破圈?？傮w來看，對游戲行業(yè)廣告主而言，微博已然成為獨(dú)一無二的社會(huì)化營銷陣地。

　　微博小游戲投放擁有更好的用戶體驗(yàn)，更優(yōu)的投放效果

　　為適應(yīng)小游戲的增長趨勢，滿足更多廣告主需求，微博粉絲通上線了專屬微信小游戲的oCPX投放產(chǎn)品，近期，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意樣式、跳轉(zhuǎn)鏈路的升級(jí)，深度轉(zhuǎn)化也即將上線，在用戶體驗(yàn)和效果上實(shí)現(xiàn)全面能力提升和配套服務(wù)支持，幫助廣告主將本增效。

　　1.新增小藍(lán)條組件，提升用戶體驗(yàn)

　　小游戲投放創(chuàng)意樣式新增小藍(lán)條組件，在橫版、豎版視頻的信息流場景下，用戶點(diǎn)擊小藍(lán)條組件即可直接跳轉(zhuǎn)對應(yīng)標(biāo)的，大大提升了創(chuàng)意的導(dǎo)流率，縮短了轉(zhuǎn)化鏈路，從而提升小游戲廣告的競價(jià)能力，持續(xù)優(yōu)化、穩(wěn)定投放成本。

　　2.兩種跳轉(zhuǎn)鏈路，適應(yīng)多元需求

　　在跳轉(zhuǎn)鏈路上，微博粉絲通能夠支持通過落地頁跳轉(zhuǎn)和小游戲直接跳轉(zhuǎn)兩種鏈路，通過落地頁跳轉(zhuǎn)，即通過中間落地頁展示更多小游戲內(nèi)容，利于長線運(yùn)營的小游戲；新增的跳轉(zhuǎn)小游戲鏈路，直接呼起微信小游戲，大大縮短了轉(zhuǎn)化鏈路，提升轉(zhuǎn)化率。兩種跳轉(zhuǎn)鏈路，豐富用戶體驗(yàn)鏈路的同時(shí)，能夠適應(yīng)不同廣告主需求。

　　3.用戶注冊優(yōu)化，直擊推廣目標(biāo)

　　微博粉絲通oCPX當(dāng)前的?注冊出價(jià)?產(chǎn)品，在投放當(dāng)中，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)小游戲已注冊人群，智能地優(yōu)化投放策略，將廣告推送給更易產(chǎn)生“小游戲注冊”的目標(biāo)用戶，賦能微信小游戲營銷的導(dǎo)流提效，優(yōu)化微信小游戲注冊成本。經(jīng)過9月的投放實(shí)踐，實(shí)際注冊成本低于廣告主預(yù)期注冊成本10-30%，更有利于把控注冊成本。預(yù)計(jì)11月中下旬，超粉將上線深度?付費(fèi)出價(jià)?產(chǎn)品，賦能小游戲廣告主達(dá)成更好的投放效果！