微博程序化創(chuàng)意產(chǎn)品，解決效果廣告營銷四大痛點(diǎn)

　　可量化、可追蹤、更多元、更廣泛、更精準(zhǔn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是效果廣告，相對于傳統(tǒng)營銷不可替代的優(yōu)勢。

　　通過精準(zhǔn)效果廣告，B端廣告主和C端用戶實現(xiàn)了雙方的“互聯(lián)”和“共贏”。一個方面，品牌主能夠根據(jù)個體用戶的興趣、特征、愛好，制定千人千面的營銷內(nèi)容，精準(zhǔn)地實現(xiàn)營銷信息的傳遞。另一方面，用戶收到的微博粉絲通廣告推送也變得更符合自身需求，從而降低廣告對用戶的打擾程度，提升用戶對品牌的好感度。

　　效果廣告投放的四大挑戰(zhàn)

　　精準(zhǔn)定向、千人千面、個性化推送，在營銷的顆粒度變得越來越精細(xì)化的同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直在追求效率和效果的雙重提升。理論上說，微博粉絲通廣告創(chuàng)意數(shù)量越多、內(nèi)容維度越多、創(chuàng)意樣式越多就越容易滿足以個體為單位的用戶需求。

　　但這同時也給效果廣告帶來了不少挑戰(zhàn)，創(chuàng)意操作難度大、效果驗證成本高、投放效果衰減快、投放過程起量難已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的影響效果廣告投放的“四座大山”。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一條廣告創(chuàng)意的生命周期為3-7天，通過人工方式去生產(chǎn)、上傳、測試廣告創(chuàng)意在實際投放過程中的表現(xiàn)從而找到最優(yōu)組合，是一件費(fèi)時、費(fèi)力、費(fèi)腦洞的過程；不僅如此，還可能因為測試周期長、起量困難等因素導(dǎo)致錯失最佳營銷時機(jī)。

　　程序化創(chuàng)意，最強(qiáng)大腦探尋最佳創(chuàng)意組合

　　面對效果廣告營銷過程中的幾大痛點(diǎn)，微博粉絲通平臺特地上線“程序化創(chuàng)意”產(chǎn)品功能，它能夠讓廣告主通過技術(shù)手段批量生成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、自動探尋最優(yōu)創(chuàng)意組合，實現(xiàn)提升創(chuàng)意制作效率、降低創(chuàng)意制作成本、提高創(chuàng)意有效曝光和延長創(chuàng)意生命周期等目標(biāo)。

　　具體來看，微博廣告程序化創(chuàng)意產(chǎn)品主要通過元素批量上傳、元素叉乘驗證、模型機(jī)器學(xué)習(xí)、根博文沉淀社交資產(chǎn)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)目標(biāo)。