微博廣告程序化創(chuàng)意產(chǎn)品詳細(xì)介紹

　　微博粉絲通程序化創(chuàng)意產(chǎn)品詳細(xì)介紹

　　1.素材元素批量上傳，叉乘生成多套預(yù)覽

　　首先，廣告主可以在微博粉絲通后臺主流程中新建程序化創(chuàng)意，上傳多套正文、圖片/視頻、標(biāo)題內(nèi)容素材元素，系統(tǒng)會將各個素材元素模塊進行叉乘組合，生成多套可驗證創(chuàng)意組。

　　隨后，在微博廣告投放系統(tǒng)屏幕右側(cè)便可以實現(xiàn)叉乘創(chuàng)意的實時預(yù)覽，如果廣告主完整的上傳了3x3x3個博文/圖片或者視頻/標(biāo)題素材，那么便可以獲得27個叉乘創(chuàng)意組合。這極大的提升了廣告創(chuàng)意生成的效率、也讓廣告更加靈動多元。

　　2.探索優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，納入學(xué)習(xí)模型

　　在多條創(chuàng)意同時投放后，微博廣告會通過大數(shù)據(jù)模型及實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，探索最優(yōu)創(chuàng)意組合。根據(jù)不同廣告主的投放目標(biāo)，智能優(yōu)化投放CTCVR指標(biāo)，針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意自動適配高價值流量，淘汰低質(zhì)創(chuàng)意組合，將預(yù)算分配至效果更優(yōu)的創(chuàng)意上，提升整體轉(zhuǎn)化。

　　除了通過智能手段優(yōu)化調(diào)整外，微博廣告也支持手動調(diào)整，為廣告投放操作上“雙保險”。如果廣告主對投放過程有人工干預(yù)的需求，則可以通過創(chuàng)意列表頁快速預(yù)覽程序化創(chuàng)意中的叉乘創(chuàng)意組及相關(guān)投放數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放實際情況對叉乘創(chuàng)意組進行投放開啟或者關(guān)閉。

　　3.選擇“根博文”，積累社交資產(chǎn)

　　在投放過程中，廣告主可以任意選擇叉乘創(chuàng)意中的一組內(nèi)容作為“根博文”，發(fā)送至品牌個人主頁，一鍵開啟投放。此外，所有叉乘生成的創(chuàng)意產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等數(shù)據(jù)都會聚合、沉淀在“根博文”下方，便于品牌社交資產(chǎn)的管理和自動積累。