如何玩轉(zhuǎn)新浪扶翼的后臺發(fā)表時間：2018-05-14 16:18 做信息流廣告，多方優(yōu)勢比較、甄選完平臺后，卻發(fā)現(xiàn)不會實操？將寶貴的時間卡在熟悉平臺上，更有甚者因不熟悉操作造成誤消耗。為了給大家謀福利，我們將出一個各類平臺的實操系列手冊。 今天跟大家分享一下如何玩轉(zhuǎn)新浪扶翼的后臺，主要涉及后臺功能和廣告實操兩個方面，這可能是最全的攻略咯。 功能篇 首先熟悉一下新浪扶翼后臺都有哪些功能？ Part1 首頁 賬戶余額：可用于廣告投放的實時余額總計。 今日消耗：當日賬戶所有投放計劃的實時消耗總計。 昨日消耗：昨日賬戶所有投放計劃下廣告的消耗總計。 數(shù)據(jù)概覽：近7/15/30天的數(shù)據(jù)（消耗/曝光/點擊量/點擊率）圖表。 系統(tǒng)通知：新浪后臺扶翼廣告相關內(nèi)容通知，廣告主需密切關注通知內(nèi)容。 創(chuàng)意駁回通知：當前賬戶投放計劃下被駁回的廣告創(chuàng)意，廣告主需注意駁回原因，可根據(jù)駁回原因修改重提。 Part2 產(chǎn)品管理 廣告管理頁主要是新浪扶翼廣告和新浪軒轅廣告的入口。這里我們選擇進入扶翼。 廣告上線和操作的所有功能都在這里藏著呢，稍安勿躁，下面實操篇再回來和大家詳細聊聊創(chuàng)建廣告和優(yōu)化操作。 Part3 統(tǒng)計報表 統(tǒng)計報表下顯示各類統(tǒng)計的數(shù)據(jù)圖表（各類數(shù)據(jù)均可導出excel表）。 統(tǒng)計維度：廣告組、廣告、創(chuàng)意、地域、資源、興趣、性別、年齡、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡環(huán)境、廣告模板。 新浪扶翼的數(shù)據(jù)維度時所有廣告平臺中最為齊全的一個了，這是優(yōu)勢哦！做投放優(yōu)化時可著重參考分析。 數(shù)據(jù)類型：曝光量、點擊量、點擊率、消耗(元)、CPC、ECPM、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、瀏覽量、注冊量、加入購物車、購買量、咨詢量、表單提交量、下載量、激活量、視頻播放量、播放完成率、平均播放時長；可查看每小時數(shù)據(jù)。 各個維度下均可統(tǒng)計上述所有數(shù)據(jù)類型，查看時可自定義列顯示所需數(shù)據(jù)類型。 Part4 優(yōu)化中心 效果優(yōu)化：轉(zhuǎn)化跟蹤可根據(jù)數(shù)據(jù)需求下載相應代碼添加進頁面，生效后后臺會統(tǒng)計到相應數(shù)據(jù)； 自定義人群包根據(jù)用戶行為將用戶劃分成具有不同營銷特征的人群，幫助廣告鎖定高潛力用戶或排除非目標用戶； 創(chuàng)意優(yōu)化：包含落地頁制作工具和視頻制作工具，方便廣告物料設計制作。 財務管理、系統(tǒng)管理、學習中心跟廣告實操與優(yōu)化相關度不高，就不再多說了。 實操篇 首先進入產(chǎn)品管理頁，點擊扶翼入口進行廣告創(chuàng)建。新浪扶翼創(chuàng)建廣告共三個層級，新建廣告組?新建廣告?新建創(chuàng)意。 Step1 新建廣告組 設置推廣目的、預算及投放排期 推廣目的：分兩大類，若廣告主推廣目的為APP應用下載，即客戶點擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)至下載界面，選擇“應用下載”；其余情況均選擇落地頁推廣。 廣告組名稱：可自主命名，建議命名規(guī)范一目了然推廣目標，例如：11月-男裝-西褲-貨號01。 日預算：不限即廣告消耗額度沒有上限，設置預算即該廣告組下所有廣告總計每日最高消耗限額，預算提高當日即可生效，預算降低則當日24點后生效； 例如：日預算3000提至4000，即刻生效；日預算3000降至2000，當日該廣告組仍可能消耗至3000，次日廣告日預算降為2000。 投放速度：標準投放即廣告預算在當日投放時段內(nèi)平穩(wěn)消耗；快速投放即廣告開啟播放后將迅速獲得大量曝光可能短時間內(nèi)將日預算消耗完畢，若實際投放中曝光和消耗沒有達到預期，可檢查廣告定向是否過窄、出價是否偏低等其他因素。 投放日期：可根據(jù)推廣需求自主設置排期，為廣告質(zhì)量度考慮，建議廣告投放日期不要斷檔過多。 Step2 新建廣告 設置投放資源、定向及出價 新浪扶翼后臺多達40000+用戶標簽，涵蓋201個內(nèi)容分類和81個興趣領域劃分。 設置定向時頁面右側(cè)會根據(jù)定向廣告主設置的定向范圍，實時顯示一個效果預估數(shù)據(jù)，包含預計可覆蓋用戶數(shù)、曝光量、點擊率，方便廣告主對定向范圍有一個大致估測。 其中智能出價--oCPC優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本，基于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對接，建立客戶轉(zhuǎn)化模型，機器學習代替人工經(jīng)驗，提高投放效率控制轉(zhuǎn)化成本。 智能出價分為兩個階段，第一階段普通投放按點擊付費，收集轉(zhuǎn)化人群及特征，第二階段系統(tǒng)智能動態(tài)選擇流量，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標。為了oCPC達到理想投放效果，仍需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁。 oCPC實施之前最重要的時代碼安裝，在扶翼后臺：優(yōu)化中心?轉(zhuǎn)化跟蹤?選擇XPath監(jiān)測，XPath聯(lián)調(diào)成功后方可使用oCPC優(yōu)化。 Step3 新建創(chuàng)意 選擇創(chuàng)意模板，提交廣告物料，上傳創(chuàng)意 新建廣告創(chuàng)意時，有兩個創(chuàng)意標題優(yōu)化工具：標題熱搜和動態(tài)詞包，廣告主可根據(jù)投放需求選擇使用。 標題熱搜：基于新浪及微博龐大的熱點資訊標題，及時追蹤行業(yè)熱點，讓創(chuàng)意緊跟“潮流”。基于客戶行業(yè)提供搜索熱詞，基于關鍵詞提供相關標題，可一鍵插入支持再編輯。 動態(tài)詞包：動態(tài)創(chuàng)意的一種形式，將創(chuàng)意標題中的一個詞包，根據(jù)用戶特征替換為不同的詞，從而提高創(chuàng)意相關性，提升廣告轉(zhuǎn)化率。 動態(tài)詞包原理如下圖所示： 基于用戶興趣標簽提供74個公共詞包，涵蓋行業(yè)、地理、時間、金融、天氣、節(jié)日等眾多方面。其中金融詞包尤為豐富，這也是新浪一個獨有優(yōu)勢，金融廣告主的福利啦。 廣告主可在創(chuàng)建廣告創(chuàng)意標題時插入動態(tài)詞包，廣告投放時攻臺生成與用戶高相關的創(chuàng)意，吸引用戶注意，提高點擊率。具體實現(xiàn)可看下圖案例： 廣告創(chuàng)意提交之后就進入待審核狀態(tài)了，需要密切關注審核是否通過，若審核駁回可根據(jù)駁回原因修改重提。審核通過就可以按需投放推廣啦！ 上一篇微博粉絲通廣告推廣
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行業(yè)信息 對于想通過新浪網(wǎng)廣告拓客的門店而言，“新浪網(wǎng)廣告推廣公司怎么找” 是投放前的核心問題。選對推廣公司不僅能規(guī)避資質(zhì)、預算的坑，還能讓廣告準確觸達目標人群門店本身預算有限、資質(zhì)易卡關，更需掌握找新浪網(wǎng)廣告推廣公司的實操邏輯，避免盲目投流。一、新浪網(wǎng)廣告推廣公司怎么找？先明確核心需求門店找新浪網(wǎng)廣告推廣公司前，需先理清自身需求，避免匹配錯服務商：資質(zhì)適配需求：行業(yè)廣告有嚴格的資質(zhì)要求（如生產(chǎn)商資質(zhì)... 新浪網(wǎng)作為綜合性門戶網(wǎng)站，構建了完整的廣告營銷生態(tài)體系。其廣告平臺主要分為門戶展示廣告和準確投放廣告兩大板塊，覆蓋新聞資訊、博客、微博等多元場景。主要廣告平臺詳解1. 門戶展示廣告流量特征：依托新浪網(wǎng)主站日均數(shù)億的PV流量，適合品牌曝光和形象塑造。主要廣告位：首頁通欄廣告：位于頁面頂部，視覺沖擊力強新聞內(nèi)容頁嵌入式廣告：與資訊內(nèi)容深度結(jié)合專題合作廣告：針對熱點事件的定制化營銷2. 扶翼廣告投... 做新浪微博廣告推廣的寶子誰沒被審核卡過?。∩现芡缎缕吠茝V，創(chuàng)意剛提交就被打回，改了3版還是“審核不通過”眼瞅著投放節(jié)點要錯過，急得頭冒汗 后來問了微博推廣老司機才知道：新浪微博廣告推廣有個“審核急救套路”先復制創(chuàng)意重新審核，還不行就走媒體協(xié)助通道，親測2小時就能救回投放！今天把新浪微博廣告推廣的審核急救攻略全扒給你們，別再干等審核啦！很多人投新浪微博廣告推廣時，遇到審核不通過只會死磕“改... 家人們誰懂??！剛幫朋友開新浪微博廣告推廣（也就是粉絲通），差點踩了巨坑 后臺彈出一句“先改昵稱和頭像，再搭建賬戶，不然建好就改不了”瞬間驚出冷汗！今天把壓箱底的干貨掏出來，3分鐘搞懂新浪微博廣告推廣開戶前的關鍵細節(jié)，新手直接抄作業(yè)！做過推廣的姐妹都知道，新浪微博廣告推廣核心就是“原生感”粉絲通廣告就是偽裝成普通微博的信息流廣告，用戶刷的時候不仔細看“推廣”標，根本察覺不到是廣告。而賬號的... 寶子們！誰懂啊？做本地生意投信息流廣告，錢砸進去像打水漂——要么審核卡半天，要么流量來了不轉(zhuǎn)化？尤其是剛接觸微博粉絲通的公司，其實不用盲目砸預算，摸清規(guī)則就能省30%成本還漲轉(zhuǎn)化！今天把我摸透的粉絲通投放干貨全扒給你們，全是實操能直接用的！先劃要點：微博粉絲通的“素材合規(guī)=流量密碼”！很多商家一步就踩坑：素材類型亂混投。粉絲通明確支持短圖、長圖、輪播卡片、橫版視頻這些素材，但不同類型不能混在... 一、平臺優(yōu)勢與用戶畫像新浪網(wǎng)作為綜合性門戶媒體，覆蓋高學歷、職業(yè)發(fā)展強需求人群，尤其適合考研培訓類廣告投放。其用戶特征：年齡集中：22-30歲大學生、在職備考群體；地域分布：一二線城市占比高，對好的教育資源敏感；行為特點：主動搜索資訊、關注教育政策，決策周期長但轉(zhuǎn)化意向明確。二、廣告資源與投放鏈路1. 主要廣告位信息流圖文廣告：嵌入新聞資訊流，原生性強，適合品牌曝光與線索收集；搜索關鍵詞廣告... 在社交媒體廣告投放領域，微博粉絲通（又稱超級粉絲通）憑借社交屬性強、用戶活躍度高的優(yōu)勢成為品牌實現(xiàn)內(nèi)容傳播、線索獲取、電商轉(zhuǎn)化的重要渠道。其后臺采用 “廣告系列 - 廣告計劃 - 廣告創(chuàng)意” 三級結(jié)構，每個層級的設置都直接影響投放效果。本文將從層級設置、定向技巧、創(chuàng)意選擇三個維度，拆解微博粉絲通的投放干貨，助力廣告主效率起量。一、三級結(jié)構核心邏輯：系列定目標，計劃管定向，創(chuàng)意做載體微博粉絲通... 作為中國互聯(lián)網(wǎng)門戶時代的標志性平臺，新浪網(wǎng)憑借其強大的媒體屬性和豐富的內(nèi)容生態(tài)，在廣告營銷領域始終占據(jù)重要地位。其廣告推廣平臺整合了新浪網(wǎng)、新浪微博等核心資源，為廣告主提供了多元化的營銷解決方案。一、新浪網(wǎng)廣告推廣平臺資源優(yōu)勢與用戶價值媒體矩陣優(yōu)勢新浪平臺擁有新浪網(wǎng)門戶網(wǎng)站與新浪微博雙核心流量入口，覆蓋新聞資訊、娛樂體育、財經(jīng)科技等垂直領域。這種"門戶+社交"的媒體矩陣，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光與社... 做新浪網(wǎng)考研培訓廣告推廣，是不是總遇到 “審核卡殼、成本飆升” 的難題？1 萬消耗只拿 40 條線索，甚至因違規(guī)被限流？今天把新浪網(wǎng)考研培訓廣告推廣的效率獲客邏輯拆明白，3 步避坑指南 + 平臺差異化策略，新手也能把線索成本壓到 90 元左右，預算花在刀刃上！一、新浪網(wǎng)考研培訓廣告推廣痛點：別讓這些問題拖垮效果很多機構投新浪網(wǎng)考研培訓廣告沒效果，根源都在這 3 點：資質(zhì)不全或宣傳違規(guī)，廣告直... 在新浪網(wǎng)投放廣告，主要通過其廣告平臺“新浪扶翼”進行。以下是開戶、投放及優(yōu)化的核心流程：開戶與資質(zhì)準備投放新浪網(wǎng)廣告首先需要開通廣告主賬戶，核心資質(zhì)要求如下：· 營業(yè)執(zhí)照：經(jīng)營范圍需包含您計劃推廣的業(yè)務內(nèi)容?！? 相關行業(yè)資質(zhì)：根據(jù)具體投放行業(yè)（如醫(yī)療、金融等），可能需要提供相應的許可證或備案證明。廣告投放核心步驟1. 選擇廣告位與素材制作 新浪扶翼提供多種廣告形式，需根據(jù)版位要求... 手機新浪網(wǎng)的廣告版位主要分為信息流和圖片類兩大類型，具體版位和素材要求如下：僅供參考。| 版位類型 | 具體形式 | 素材尺寸要求 | | 信息流 | 長標題圖文/圖文 | 230*154，文件小于50k | | 組圖 | 230*154，文件小于30k | | 微動大圖 | 710*354，文件小于60k | | 大圖 | 710*354，JPG/JPEG小于60k，GIF小于2048k ... 新浪網(wǎng)廣告投放的正確入口是新浪扶翼廣告平臺。在開始搭建新浪廣告投流計劃前，需要確保已開通廣告主賬戶并準備好相關資質(zhì)材料。核心準備步驟：登錄新浪扶翼廣告平臺后臺準備好營業(yè)執(zhí)照等開戶資質(zhì)明確投放目標和預算規(guī)劃落地頁制作要點落地頁制作是廣告投放的基礎環(huán)節(jié)，制作入口位于平臺頂部的“優(yōu)化中心”。落地頁不會單獨審核，需要與廣告計劃、創(chuàng)意一同提交審核。關鍵注意事項：使用官方建站工具制作落地頁確保頁面內(nèi)容與... 姐妹們！最近很多小伙伴問我微博粉絲通如何投放企微？ 特別是關于 "轉(zhuǎn)化寶" 的問題，今天就來給大家詳細解答！ 什么是微博粉絲通全域投放？簡單來說，全域投放就是讓你的廣告不僅僅出現(xiàn)在微博站內(nèi)，還能觸達更多平臺和場景！這意味著更大的曝光量和更多的潛在客戶但是yao 點來了：要想玩全域投放，需要搭配一個工具 ——轉(zhuǎn)化寶！ 轉(zhuǎn)化寶是什么？為什么需要它？轉(zhuǎn)化寶（zhuanhua bao... 姐妹們！在新浪網(wǎng)廣告投放中是不是經(jīng)常遇到這些問題："到底該選哪種競價策略？""為什么別人的成本那么低？""預算總是花不完或者超支？"今天就來跟大家詳細解析新浪網(wǎng)廣告的三大競價策略，讓你的投放效果瞬間提升！ 小 A 與經(jīng)理的新浪網(wǎng)廣告投放對話小 A：經(jīng)理，在新浪網(wǎng)廣告投放里，常見的競價策略有哪些呀？經(jīng)理：新浪網(wǎng)廣告主要有三種 ——最大轉(zhuǎn)化、穩(wěn)定成本、最優(yōu)成本，核心區(qū)別就在 "要不要設轉(zhuǎn)化出... 寶子們！今天武漢聚億媒跟大家分享一下最近在微博粉絲通投放的血淚經(jīng)驗我可是踩了不少坑才總結(jié)出這些干貨！如果你也在做微博推廣，一定要認真看完這篇筆記，避免走彎路！ 計費模式大揭秘！別再被表面現(xiàn)象騙了剛開始投放的時候，我天真地以為選了 "點擊目標" 就是按 CPC 計費，結(jié)果... 你們懂的真相是：微博粉絲通只支持 CPM 計費！ 不管你選曝光、點擊還是互動目標，之后都是按千次曝光收錢... 做新浪網(wǎng)廣告投放的寶子們，有沒有發(fā)現(xiàn)廣告跑著跑著，效果越來越差，成本還居高不下？很可能是你忽略了一個關鍵操作 —— 定期清理低質(zhì)素材！今天就來聊聊為啥要清理、怎么清理，幫你把新浪網(wǎng)廣告的投放效果拉滿～在新浪網(wǎng)廣告投放中，系統(tǒng)會對創(chuàng)意進行 “潛力評估”，那些長時間沒消耗、表現(xiàn)低迷的 “低潛” 創(chuàng)意，會被系統(tǒng)標記。這些低質(zhì)素材就像 “拖油瓶”，會嚴重浪費系統(tǒng)的探索機會。想象一下，系統(tǒng)的資源和精力... 在數(shù)字化營銷浪潮中，新浪網(wǎng)作為國內(nèi)的綜合性門戶網(wǎng)站，以其龐大的用戶基礎和廣泛的影響力，成為眾多企業(yè)廣告投放的重要陣地。然而，如同任何營銷渠道，新浪網(wǎng)門戶廣告投放有其獨特的優(yōu)勢與不可忽視的短板。深入剖析這些優(yōu)缺點，有助于企業(yè)更準確地制定營銷策略，實現(xiàn)廣告投放效益較大化。龐大用戶基數(shù)帶來高曝光潛力新浪網(wǎng)擁有數(shù)億量級的注冊用戶，每日活躍用戶達數(shù)千萬之多。如此龐大的用戶群體，為廣告投放提供了廣闊的傳... 在新浪網(wǎng)廣告投放中，不少小伙伴會疑惑：“為啥我的廣告總?cè)逼毓?？?其實，掌握 “多素材策略” 就能破解流量困局！今天就來拆解新浪網(wǎng)廣告投放的核心邏輯，教你用多素材 + 創(chuàng)意優(yōu)化，讓曝光量直線飆升一、多素材計劃，新浪網(wǎng)廣告曝光的 “流量密碼”在新浪網(wǎng)廣告投放里，多素材計劃和單素材計劃的曝光差距，能用 “天差地別” 形容！當用戶觸發(fā)廣告請求時，多素材計劃的優(yōu)勢瞬間凸顯：? 召回概率碾壓：新浪... 寶子們，做新浪網(wǎng)廣告投放，素材測試可太關鍵了！但好多人容易陷入 “隨機測試” 的坑，錢花了效果還沒搞清楚。今天就來分享科學的素材測試方法，讓新浪網(wǎng)廣告投放效果直接起飛～一、拒絕隨機，科學測試才靠譜在新浪網(wǎng)廣告素材測試中，千萬別隨機選素材就投！得用科學方法，比如 A/B 測試。每次只改變一個變量，像長文案和短文案對比、不同 BGM 測試、不同賣點強調(diào)等。這樣才能準確知道到底是哪個因素影響了新浪... 在信息傳播多元化的當下，新浪門戶媒體廣告投放憑借其廣泛的用戶覆蓋和權威的平臺屬性，依然是品牌推廣的重要選擇。本文以莓茶在新浪的廣告投放為例，解析其通過準確策略實現(xiàn)加粉目標的實踐經(jīng)驗，為同類產(chǎn)品的門戶媒體推廣提供參考。一、投放背景與核心目標莓茶作為一款具有地方特色的茶飲產(chǎn)品，憑借獨特的口感和潛在的健康價值，逐漸進入大眾視野。但由于品牌知名度有限，亟需通過有效的推廣擴大受眾群體，積累潛在消費者。... |
